시장조사론 ) 척도에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

소개글

시장조사론
척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장조사에서 척도라는 것은 조사하고자 하는 그 관측 대상에게 여러 가지 질문 사항, 그리고 어떤 기준으로 만들어진 여러 진술 등을 토대로 관측하고자 하는 대상의 속성을 정확하게 파악하고, 또 측정하여서 조사자 스스로가 일정한 규칙을 만들어내어 그 값을 숫자로 나타낼 수 있는 측정 도구를 의미하고 있다.
이를 쉽게 말하자면, 우리가 거리를 잴 때 미터법을 쓰는 것처럼, 그리고 몸무게를 잴 때 한국에서는 킬로그램으로 단위를 표시하는 것처럼 사람들이 모호하게 문자, 그리고 자신들의 특성만을 말로만 전달하는 것을 넘어서 이를 수치화 한 것을 척도화하였다고 말하는 것이다.
조사법에서 척도를 사용하고자 하는 이유는 바로 서술로만 했을 때에 모호해지는 그 기준을 없애고 좀 더 명확하고 또 객관적으로 표현하고자 하는 것이라고 말할 수 있다. 당연하게도 하나의 질문에 모든 사람들은 자신의 기준을 대입하여서 모두 다르게 말을 할 것이기 때문이다.
이와 같이 척도에는 명목, 서열, 등간, 비율 총 네 가지로 종류가 나누어진다.

참고 자료

국립특수교육원, 특수교육학 용어사전, 2009
김응렬, 고려대학교출판부, 사회조사방법론의 이해, 2001
한국갤럽조사연구소, 국내 프로야구 구단 선호도, 2022 https://www.gallup.co.kr/gallupdb/reportContent.asp?seqNo=1283#A