SNS시대에 태권도장 홍보 전략 방안

소개글

국기원 승품단심사 논문
논문주제: SNS시대에 태권도장 홍보 전략 방안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. SNS의 정의와 특징
2. 태권도장 홍보 방안
3. SNS를 활용한 태권도장 홍보 전략 방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회는 이미지를 매우 중요하게 생각한다. 즉, ‘이미지의 시대’라고 하여도 과언이 아닌 것이다. 그런 만큼 국가와 사회, 그리고 기업을 막론하고 이미지 관리 중요성이 나날이 증대되고 있는 상황이다. 이는 스포츠 영역이라고 하여 다르지 않다. 이로 인해 태권도장 또한 이미지 제고와 경쟁력 강화를 위한 다양한 노력을 진행하고 있다. 다시 말해서 새로운 도장 이미지 형성을 통해 경쟁력 강화를 위해 노력하고 있는 것이다. 이러한 분위기에 따라 태권도장은 단순하게 도장 홍보를 위한 일회성 광고(홍보) 외에도 도장의 이미지 향상 및 제고를 위한 전략를 도입하게 되었다.
즉, 태권도장의 성장및 발전에 따라서 현재 도장이 갖고 있는 이미지를 잘 파악해 점차 치열해지고 있는 시대에 뒤쳐지지 않으려는 마케팅 전략 도입을 시도하고 있는 것이다. 실제로 태권도장들은 치열한 경쟁 속에서 존폐 여부 또한 보장할 수 없는 상황에 이르렀다. 이에 따라 태권도장들은 시장의 상황, 풀어 말해서 소비자와 경쟁자의 움직임을 예의 주시하고 있으며 태권도장 내부 자원을 효율적으로 이용해 시너지 효과를 극대화해 나가기 위한 부단한 노력을 기울이고 있다. 특히 이는 태권도장의 활성화와 관련이 깊다고 볼 수 있다.
그렇다면 태권도장 활성화를 방해하는 가장 큰 요인으로는 무엇이 있을까? 가장 큰 걸림돌로 꼽을 수 있는 것은 도장 수련생들의 연령 분포가 다양치 못하다는 점일 것이다. 실제로 태권도장에 다니는 수련생 중 80-90% 이상은 초등학교 학생들이다. 그리고 대다수가 남학생이다. 이러한 현실은 태권도가 사회체육으로서의 대중적인 연계성을 갖지 못하는 요인이라고 볼 수 있을 것이다. 이러한 태권도장의 현실과는 반대로 검도 및 유도 등과 같은 일반적인 건강 관련 스포츠에는 다양한 연령층이 존재하며 남여의 참여율이 비슷하다. 이들은 그러한 현실을 바탕으로 생활체육으로서의 기반을 다지고 있다.
이와 같은 상황 속에서 태권도는 다른 체육 시설들과의 경쟁뿐만 아니라 태권도장끼리도 치열한 경쟁을 계속해야 하는 상황에 놓이게 되었다. 과거에는 태권도장들은 개관만 하면 일정한 수의 수련생이 확보되었다. 그러나 이제 그런 시대는 지났다.

참고 자료

이종천, 태권도장 마케팅 요인이 고객만족, 재구매의도 및 구전의도에 미치는 영향, 상지대학교, 2010.
김두한, 태권도장 경영자가 인식하는 소셜 네트워크 서비스의 마케팅 효과, 한국스포츠학회지, 2018.
유영현, 태권도관련기관의 SNS의 활용 특성이 관계의 질과 장기적 관계지향성에 미치는 영향, 용인대학교 일반대학원, 2019.
홍준기, 소셜미디어를 통한 태권도원 홍보 전략에 관한 연구, 한국체육대학교, 2016.
김수완, 미디어광고가 태권도장 활성화에 미치는 영향, 한국체육대학교, 2011.
김태원, 태권도장의 소셜네트워크서비스(SNS)의 품질과 고객만족도, 서비스가치, 구매의도의 관계, 경희대학교 대학원, 2017.
김민수, 우수 태권도장의 경영 전략 탐색, 경북대학교 교육대학원, 2021.