[A+] 받은 과제물 입니다. 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품 라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

소개글

[A+] 받은 과제물 입니다. 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품 라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. BCG 매트릭스
2. 서울우유의 BCG 매트릭스
1) 물음표 (Question Marks)
2) 별 (Stars)
3) 자금 젖소 (Cash Cows)
4) 개 (Dogs)

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업을 운영할 때 성공적인 경영을 위해서는 적절한 마케팅 전략이 필요하다. 기업이 어떠한 마케팅 전략을 수립하는가에 따라 기업 경영에 성패를 좌우하게 된다. 본 과제는 특정 기업의 BCG매트릭스를 작성하여 각 사업부에 대한 정확한 분석과 향후 전략을 수립함으로써 마케팅의 중요성을 알고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. BCG매트릭스
BCG매트릭스란, 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 1970년대 초반 개발된 사업포트폴리오(Business Portfolio)분석기법이다. 이는 자금의 투입, 산출 측면에서 사업(전략사업 단위)이 현재 처해있는 상황을 파악하는 분석도구로서, X축을 ‘상대적 시장점유율’로하고, Y축을 ‘시장성장률’로 하여 4가지로 구분했다. 미래가 불투명한 사업을 물음표(Question Mark), 성장성과 점유율이 모두 좋은 산업을 스타(Star), 성장성은 낮지만 높은 점유율을 가진 사업을 캐시카우(Cash Cow), 성장성과 점유율이 둘 다 낮은 사업을 도그(Dog)로 구분했다.

참고 자료

“서울우유 공식홈페이지, [조합소개_중앙연구소]” “https://www.seoulmilk.co.kr/enterprise/company/lab_intro.sm”
“이민아 기자, [한국인은 커피를 좋아해… 커피,음료점 10만개, 커피수입액 10억달러 돌파], 조선비즈, 2023.01.” “https://biz.chosun.com/distribution/food/2023/01/09/5MJWFTSXZFGTFDENUX7LWNQG5Y/”
“최선을 기자, [문진섭 서울우유 조합장 “소화 잘되는 ‘A2우유’로 수입산에 대응”] 중앙일보, 2023.03” “https://www.joongang.co.kr/article/25148525”
“나남길 기자, 서울우유 [“시장 점유율 가파른 상승세… 기능성 유제품 발굴 더욱 집중”] 한국농촌경제신문, 2022.06.” “http://www.kenews.co.kr/news/article.html?no=81688”
“박세영 기자, [“우유만 있는 게 아니네”… 간편식 확대하는 서울우유] 아시아투데이, 2022.05.” “https://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20220524010014435”
“안희경 기자, [서울유유, 아침식사 대용 ‘아침에 두유’출시] 농축산산문, 2018.11.” “http://www.aflnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=150380”
“이수아 기자, [‘대체유 시장 잡아라’,뜨거운 각축전 들여다보니?] 업다운뉴스, 2023.08.” “http://www.updownnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=305425”