[패션마케팅] 코오롱스포츠 마케팅 전략 ppt

소개글

코오롱에 가서 직접 자료등을 받아와서 작성했었습니다. 진짜 열심히 준비했었구요, 잘 활용하시면 좋겠어요~
안에 첨부되어 있는 도표와 통계 자료는 모두 코오롱스포츠에서 제공받은 것입니다.

목차

1. 외부 환경 분석
(1) 의류업계 시장분석
(2) Outdoor wear시장 분석
(3) 경쟁사 분석
(4) 소비자 분석

2. Kolon Sport S.W.O.T분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. S.W.O.T분석을 활용한 전략제시
(1) SO – Original Sport, Kolon Sport
(2) ST– Young Spirit, Kolon Sport
(3) WO - Run&Fun @ Kolon Sport
(2) WT– Active Life Style, Kolon Sport

본문내용

① 경기침체 내년 상반기까지 이어져
2002년 하반기부터 시작된 패션업체의 마이너스 성장은 계속될 것으로 보이며 전문가들은 이 같은 경기침체가 올 상반기까지 이어질 것으로 내다보고 있음.
상공회의소가 발표한 2004년 1/4분기 BSI (기업경기실사지수) 지수는 전 분기보다 낮은 89로 기준치(100)를 크게 밑도는 것으로 나타나 기업들이 여전히 향후 경기를 어둡게 보고 있는 것으로 분석.
- 특히 섬유는 75로 평균치보다 낮아 국내 소비 둔화 영향을 가장 크게 받고 있는 것으로 조사
② 소비 심리, 하반기 이후에 본격적인 회복 예상
- 산업연구원이 발표한 2004년 경기전망에서 섬유는 내수의 경우 국내경기 상승 및 주가 상승 등에 힘입은 민간소비 심리 회복으로 3.5% 증가하고 수출은 선진국의 경기 회복으로 2.5% 증가할 것으로 전망했지만 본격적인 회복 시기는 하반기 이후로 보고 있음.
- 즉, 최근 급증하고 있는 수출이 기업들의 투자로 이어지고 생산이 늘어나 소비가 활성화되기까지는 앞으로 6개월 이상은 걸릴 것이라는 의미로 분석.

참고 자료

코오롱스포츠 마케팅팀 인터뷰
어패럴 뉴스, 패션 인사이트등등 인터넷 자료등