유튜브 채널을 통한, 엠부시 마케팅 사례 시청 후 느낀점
- 최초 등록일
- 2024.02.27
- 최종 저작일
- 2024.01
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소개글
유튜브 채널을 통한, 엠부시 마케팅 사례 시청 후 느낀점
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 엠부시 마케팅 사례
2. 느낀 점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
엠부시 마케팅은 올림픽의 공식적인 후원사가 아닌 기업이 올림픽의 이미지를 활용하여 홍보하는 행위를 의미한다. 올림픽은 일종의 프로젝트로서 후원사를 받아 운영한다. 여기서 후원사가 되기 위해서는 막대한 금액을 지불하여야 하므로 선뜻 공식 후원사가 되지는 못하지만, 올림픽 특수를 누리고자 하는 기업에서 이와 같은 시도를 한다.
본 글에서는 이러한 엠부시 마케팅에 관하여 논하고자 한다. 유튜브에서 엠부시 마케팅을 다룬 영상을 하나 시청하여 논의를 풍부하게 진행할 것이다. 본론에서는 우선 해당 영상에서 제시된 사례를 간단히 살펴볼 것이다. 그리고 이를 토대로 개인적으로 느낀 점을 정리하면서 논의를 마치고자 한다.
참고 자료
올림픽 특수를 누리기 위한 기발한 앰부시 마케팅 경쟁, https://www.youtube.com/watch?v=0m1A0FrIt5w
안승찬 기자(윕뉴스), “지식재산권을 침해하는 앰부시 마케팅, 눈 크게 뜨고 보자!”, 2022-01-28, https://www.wip-news.com/news/articleView.html?idxno=11005
박다미(KOTRA 미국무역관), “올림픽 시즌 슬쩍 숟가락 얹는 앰부시 마케팅은 상표권 침해일까?(1부)”, 2021-07-19, https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=100&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=322&bbsSn=322&pNttSn=189833