롯데리아의 마케팅믹스전략

소개글

우리나라 대표적 패스트푸드점인 롯데리아의 마케팅 전략 분석입니다.
마케팅의 4P요소를 하나씩 분석하였으며 아울러 시장 및 고객분석을 실시 하였고 이를 통하여 나아가야할 방향을 제시하였습니다.

제출하셔도 무방하고 참고자료로 활용하셔도 큰 도움이 되실겁니다. ^-^
좋은 하루 되세요

목차

1. 서론

2. 시장분석

3. 고객분석

4. 마케팅 믹스 전략
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진

5. 결론

본문내용

시장분석을 해보면 연 2조원의 대형시장인 패스트푸드 시장은 우리나라의 인구구조가 선진국형 피라미드형으로 전환되면서 점점 더 늘어나고 있는 시장이다.이 패스트푸드점은 오랜 시간을 묵어가도 누구하나 눈치주지 않는 곳으로 10·20대 세대가 가장 많이 사용하는 약속 장소이다.국내의 패스트푸드산업은 1970대부터 우리나라의 경제성장에 의한 가계소득의 증가, 식생활 급속한 서구화, 핵가족화 및 여성의 사회활동 증가에 따른 일상생활의 변화, 그리고 여가활동에 대한 인식확산 등에 힘입어 꾸준한 성장세를 이어왔다. 또한 국내 패스트푸드 산업의 시장확대와 더불어 해외 브랜드의 국내 진출은 물론 대기업들의 신규 참여를 유발 시켜 업체간 경쟁은 더욱 심화되어 갔다.이 과정에서 국내 패스트푸드업계는 첨단 경영기법과 다양한 노하우를 축적해 1990년대 중반부터는 국내기업의 해외진출을 실현하는 단계에 이르렀다.

참고 자료

소비자 속으로! 실전 프랜차이즈 마케팅 전략 - 오세조, 이철우 지음 | 중앙경제평론사 펴냄
마케팅과 판매관리 시장 지향적 접근-정덕화 지음 | 도서출판 대경 펴냄
마케팅전략 (고객에게 지고 경쟁에서 이기는)-김호영 지음 | 새로운제안 펴냄
쉽게 알자! 마케팅-강상원 지음 | 더난출판 펴냄