우리나라 스포츠 마케팅 현황과 향후 발전방향에 관한 연구

목차

제 Ⅰ 장 서론
제1절 연구의 필요성과 목적
제2절 연구의 범위 및 방법

제 Ⅱ 장 스포츠 마케팅의 이론적 배경
제1절 스포츠 마케팅의 정의
제2절 스폰서 십의 정의와 매체적 특성
가. 스폰서 십의 정의
나. 스폰서 십의 매체적 특성과 유형
제3절 스포츠 마케팅과 스폰서 십과의 관계
가. 스포츠 마케팅의 영향
나. 스포츠 십과 마케팅
제4절 스포츠 마케팅의 효과

제 Ⅲ 장 스포츠 마케팅의 현황 및 국내․외 사례
제1절 우리나라 스포츠 마케팅
가. 스포츠 마케팅의 형태
나. 기업의 관점에서 본 스포츠 스폰서 십
제2절 국내․외 스포츠 마케팅의 현황 및 기업별 사례
가. 국외 기업의 사례
- i -
나. 국내 대기업의 스포츠 마케팅의 진행 배경과 사례
제 Ⅳ 장 스포츠 마케팅의 문제점과 발전 방향 제시
제1절 기업별 사례를 통한 분석
제2절 스포츠 마케팅의 문제점
제3절 스포츠 마케팅의 발전 방향
가. 전문인력 양성
나. 투자 종목의 다각화
다. 방송매체의 적극 활용
라. 스포츠 부문의 IT화와 관련업계의 융합에 대응
마. 대형 스포츠 이벤트를 전략적으로 유치 및 활용
- ii -

제 Ⅴ 장 결론

본문내용

일련의 교환과정을 통하여 스포츠 소비자(sport consumers)의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 고안된 행위 제품, 가격, 촉진 그리고 유통의 계획과 실천을 일컫는 말
를 일컫는다. 스포츠 마케팅은 크게 ‘스포츠의 마케팅’과 ‘스포츠를 이용한 마케팅’으로 구분되는데 전자는 스포츠 제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자들에게 판매하는 것이고, 후자는 기업의 제품과 소비자를 연결시키기 위해 스포츠를 촉진매체로 활용하는 것이다
스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 불구하고 국내에서는 큰 관심을 끌지 못하다가 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한․일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전 세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 작년 5월 19일 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서인 삼성은 수천억 원의 광고효과를 거두었다

참고 자료

없음