[마케팅원론]마케팅 원론 - 렉서스 케이스

소개글

다양한 마케팅 이론을 렉서스 케이스에 적용시킨 사례입니다.

목차

선정 동기
도요타 / 렉서스 소개
SWOT분석
STP 전략
4P 분석

본문내용

선 정 동 기
■ 2003년 수입차 판매대수
▲ 2001년 국내 수입 자동차 시장 진입 이후 불과 8개월만에 시장점유율 2위를 차지

▲ 렉서스의 국내 시장에서의 성공은 다른 수입 자동차 업체들의 벤치마킹 대상

▲ 렉서스의 성공사례를 각각의 마케팅 요소들의 분석을 통해 살펴봄

▲ 나아가 국내 자동차 업체의 해외 진출시 전략에 대한 시사점

도요타(TOYOTA) 소개
1937 년 Sakichi Toyota에 의해 설립

일본 최대의 자동차 생산업체 (자동차 생산대수 세계 3위)

Just-in-Time (‘필요할 때 필요한 제품을 필요한 만큼 만든다’)

도요타 생산방식 (TPS) – 20세기 일본 제조업계의 자랑

2000년 3월 ‘한국 도요타 자동차 주식회사’ 설립

2001년 1월부터 판매 개시

참고 자료

없음