마케팅믹스 프로그램의 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사과업을 설명하시오.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고자료

본문내용

1.서론
현재 소비자의 입장은 우리들은 하루에도 다양한 광고를 접하고 있다. 우리가 접한 광고는 다양한 광고들이 존재하고 있으며 그 광고의 형태도 다양하다. 광고는 소비자들에게 제품을 인식시켜 자신의 제품을 선택하는 것을 목표로 하기 때문에 자극적인 광고, 혐오스러운 광고, 아름다운 광고, 무엇을 말하고 있는지 의미 불분명의 광고 등의 다양한 형태로 진행하고 있다. 이러한 광고 속에 포함된 언어, 디자인은 광고를 접한 사람들에게 다양하게 의미를 주고 해석을 만들게 한다.
오늘날 경영학 내지 마케팅에서 광고란 소비자의 감성을 자극시키는 것이며, 불황기 시대에 기업이 찾을 수 있는 하나의 돌파구이다. 광고를 통하여 부정적인 이미지를 긍정적인 이미지로 바꿀 수 있고, 기업의 수익성도 높일 수 있는 것이다. 즉, 광고란 오늘날 다양하게 변화하고 있는 소비자들의 감성을 자극하는 것이며 광고를 통해서 소비자들은 그 기업의 이미지를 판단하고 있는 것이다. 기업에서 자신들이 원하는 이미지를 소비자들이 느낄 수 있게 만들기 위해서 활용하는 것이 광고라는 것이다.

2.본론
1. 제품(Product)
오늘날 많은 기업들이 복수의 제품을 생산․ 판매한다. 중소기업도 단일품목만을 취급하는 경우는 드물고 대기업은 수천 가지 품목을 생산하는 경우도 있다. 많은 기업들이 자사의 제품에 상표를 사용하고 있다. 어떤 제품이든 신제품으로 시장에 출시되어 종국적으로 시장에서 사라져갈 때까지 많은 단계를 거친다. 여기에서는 상표, 신제품개발, 제품수명주기의 순으로 논의를 전개한다.

(1) 상표
오늘날 많은 제품들이 상표를 사용하고 있다. Samsung, Disney, Sony, MerCedes-Benz, BMW, Panasonic, Toyota, Seiko, Coca-Cola와 같은 세계적으로 잘 알려진 상표들은 제품에 가치를 부여해 준다.

참고 자료

소비자행동론 / 박승환 / 대경 / 2008
경영학의 이해 / 이규현 / 학현사 / 2018
사례중심의 경영학원론 / 김명호 / 두남 / 2018