광고 SWOT 분석 - 애플 에어팟 (레포트)

소개글

대학교 전공 수업 <광고기획> 강의에서 제출한 레포트입니다.
2019년 당시 라이브되었던 애플 에어팟 광고를 SWOT 분석한 레포트입니다. 3C 중심으로 상황 분석이 되어있는 점 참고 부탁드립니다.

목차

1. ‘전자 기기 광고 = 성능 강조’ 공식을 깨다. (경쟁사 분석)
2. 전자 기기 하나도 액세서리로 활용할 수 있는 시대 (소비자 분석)
3. 일관성, 차별화와 공존하는 개방성 (자사 분석)

본문내용

1.‘전자 기기 광고 = 성능 강조’ 공식을 깨다. (경쟁사 분석)
애플과 경쟁사인 삼성의 갤럭시 버즈 광고는 ‘편안한 착용감’ 강조부터, AKG 기술의 프리미엄한 음질 및 배터리 시간 등의 성능을 주인공의 대사를 통해 노골적으로 묘사한다. 전자제품은 높은 가격의 고관여 제품임을 고려해 이성적 소구를 사용한 광고들이 대부분이다. 하지만 무선 이어폰 시장이 발달되며 기술력이 상향 평준화가 된 지금, 애플은 소비자들이 기기 구입에 있어서 미세한 성능의 차이보다 다른 것에 더 중점을 두게 되었음을 고려했던 것이다.

참고 자료

없음