아디다스 SWOT분석, 경영 성공전략 사례연구, 미래전략수립

소개글

아디다스 SWOT분석, 경영 성공전략 사례연구, 미래전략수립 레포트입니다.

자세한 내용은 목차참고 부탁드립니다.

목차

1. 아디다스 기업소개

2. 아디다스 기업철학

3. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 아디다스 경영 성공전략 사례연구
(1) 여성시장 공략전략
(2) 혁신전략
(3) 브랜드전략
(4) 제품 차별화전략
(5) 마케팅전략

5. 아디다스 미래전략수립

본문내용

1. 아디다스 기업소개

아디다스는 “스포츠가 있는 곳엔 항상 아디다스가 있다.” 라는 경영이념 아래 전세계적인 스포츠 대회에서 유명 스포츠스타들에게 지속적인 스폰서활동을 하며 브랜드의 명성을 높이는 전략을 사용하여 세계적인 스포츠용품 브랜드로 성장하였다. 그리고 최근에는 과거와는 다른 친근하고 대중적인 스포츠 브랜드와 전문적 브랜드로서의 모습을 보이며 모든 소비자들을 충족시키는 브랜드를 목표로 하고 있다

2. 아디다스 기업철학

스포츠와 함께 운동선수와 함께 성장하는 회사가 되기 위해서 아디다스는 스포츠 마케팅에 적극 투자를 해왔다. 스포츠 용품을 만드니 스포츠 마케팅에 대한 관심은 필수적이지만 스포츠 마케팅에도 아디다스만의 고유한 특징이 있다. 상업성에 치우치지 않는 스포츠와 선수를 위한 진정한 스포츠 마케팅을 펼친다는 원칙이 그것이다. 이 원칙은 아디다스의 설립자인 아돌프 다슬러 회장의 철학이기도 한다. 이에 바탕을 둔 아디다스는 인기, 비인기, 상업적, 비상업적, 소규모, 대규모 종목을 구분하지 않고, 차별 없이 투자하고 있다. 대부분의 경쟁사들의 스포츠 마케팅이 일부 인기종목에만 몰리고 있는 것과는 큰 차이가 있다. 비인기 종목에 대한 아디다스의 투자와 지원은 아디다스코리아의 경우도 마찬가지이다. 아디다스 독특한 스포츠 마케팅은 매출 증가에 그 빛을 발한다. 단기 이익에만 몰두하지 않고 외골수로 차별 없는 지원이라는 철학을 지켜오고 있다.

3. 아디다스 SWOT분석

(1) Strength

세계 어디에 가더라도 아디다스 매장을 볼 수 있으며, 운동선수들이 가장 많이 이용하는 브랜드가 바로 아디다스이다. 아디다스는 많은 스포츠스타들을 후원하고 있다. 많은 사람들이 자신이 좋아하는 스포츠스타가 아디다스 제품을 이용하는 것을 보는 것만큼 큰 홍보효과는 없다.

참고 자료

없음