소비자심리학_게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 게슈탈트 원리의 개념과 특징
2. 게슈탈트 원리의 기본원칙
(1) 형상과 배경
(2) 완결원리
(3) 집단화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

어떤 정보들은 무의식적으로 반복됨으로써 사람들에게 특정 대상에 대해 구체적인 이미지를 연상할 수 있게 만들거나 이에 도움을 준다. 사물을 인식하는 다양한 방법 중에서 해당 사물이 가지고 있는 독특한 요소로 인해 그 사물의 전체적인 형상을 만들 수 있게 된다. 우리가 어떤 사물을 인지하는 과정에서 개별적인 요소들이 각기 따로 인지되지 않고 이러한 요소들의 합이 인지됨으로써 그 사물을 인지한다는 것은 게슈탈트 원리가 제시하는 전체는 부분의 합 이상이라는 명제라고 할 수 있다.
그러나 어떤 대상이 이미 보유한 전체 속에서 매우 작은 독특한 요소들이 반복적으로 인지됨으로써 전체의 형상을 연상할 수 있는 경우가 있는데, 사물에 대한 정보가 전혀 없을 때 사람들은 일부를 통해 자연스럽게 전체를 파악하게 되는 것이다. 이와 같은 과정에서 습득한 정보 중에서 가장 특징적이라고 판단되는 요소들을 통해 전체적인 대상물과 동일한 정보로 받아들이게 되는 것이다. 예를 들어 유사한 많은 상품이나 브랜드 속에서 비교적 짧은 시간 안에 소비자가 기억할 수 있는 것은 제품의 디자인이나 형태이다. 이에 본 과제에서는 부분적인 형태가 전체 형태를 대신할 수 있는 게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명해 보도록 하겠다.

참고 자료

김경희(2017), 「게슈탈트 심리학」, 학지사.
김재휘 외(2007), 「광고심리학」, 커뮤니케이션북스.
차일권(2012), 「게슈탈트 이론에 기초한 포장디자인의 형태와 인지에 관한 연구」, 일러스트레이션 포럼 13(30), pp.37-46.
차일권(2017), 「게슈탈트 이론에 따른 패키지디자인 인지 연구」, 일러스트레이션 포럼 18(51), pp.79-88.
세이프티퍼스트닷뉴스, 「안전의식혁명 40부 - 게슈탈트 법칙」, 2022.07.28. (www.safety1st.news/news/articleView.html?idxno=3074)