[마케팅]렉서스 성공 마케팅전략

*근*

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최초 등록일: 2004.12.12
최종 저작일: 2004.10; 8페이지/ 한컴오피스; 가격 1,500원

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최선을 다해서 분석한 자료입니다.
후회없을겁니다.
자료분석을 깔끔히 했습니다.

본문내용

STP 전략

♠ Segmentation
Ⅰ. 연령별
① 20대 : 남에게 보여주기 위한 심리 - 디자인, 성능 등의 면에서 우월성
② 30대 : 실용성 우선 - 안락함과 편리함
③ 40∼50대 : 사회적 위치를 고려한 고급 승용차 선호 - 품위유지
Ⅱ. Life style
① 자동차 매니아
② 안락함을 추구하는 계층
③ 디자인을 추구하는 계층
④ 고급품질을 추구하는 계층

♠ Targeting
① 고소득층 (전문직 종사자 또는 사회적 지휘가 비교적 높은 사람들)
② 40∼50대 고객층에서 20대 젊은층을 고객 타겟으로 공략
③ 합리적인 소비생활 하는 사람들 (렉서스가 비교적 연비가 적게 드는 점을 내세움

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