[마케팅] 환경적인 측면을 고려한 유한킴벌리의 마케팅

소개글

이 레포트는 마케팅에서 더 나아가 환경을 고려한 마케팅을 펼치고 있는 기업을 선정하여 그 기업의 기본적인 부분을 소개하고 잘하고 있는 것과 못 하고 있는 것은 무엇인지 경쟁사와 비교하여 평가하는 것입니다.
그러한 기업으로 유한킴벌리를 선정했고 주력 제품으로 화이트라는 생리대를 선정했습니다.
그에 따른 경쟁사는 P&G의 위스퍼로 선정했구여..

참고할만한 것이 많은 레포트라고 생각해여~
그만큼 열심히 했거든여^^

목차

제 1장. 기업분석
(1) 선정동기
(2) 기업분석

제 2장. 산업분석
(1) 시장의 구성 및 특성
(2) 산업의 경쟁환경

제 3장. 환경관리 현황
(1) 환경관리체계
(2) 환경경영의 기본요인과 전략요인
(3) 제품의 LCA 단계로 본 환경요인(전략요인)

제 4장. 마케팅 분석
(1) 마케팅 믹스 - 4P`s
(2) 한국 P&G와의 마케팅 믹스(4P`s) 차이점
(2) SWOT 분석

제 5장. 경쟁기업 분석 (한국 P&G)
(1) 경영철학과 환경철학
(2) 환경관련 조직과 인력의 차이점
(3) 법규 준수 수준의 차이점
(4) 차별성과 브랜드로 본 차이점

제 6장. 추천전략

본문내용

제 1장. 기업분석
(1) 선정동기
생리대는 현대 여성들의 실생활에서 없어서는 안 될 필수품으로 자리잡았다. 그런 생리대가 요즘 사람들의 관심을 모으고 있다. 그 이유로 먼저 요즘의 전반적인 트렌드인 웰빙을 들 수 있다. 웰빙시대가 도래함에 따라 건강에 대한 사회적 관심이 높아지고 있는 추세인데 그러한 트렌드는 생리대라고 빗겨가지 않았다. 사람들은 어떻게 하면 몸에 더 무해한 것을 사용할 수 있을까라는 등의 관심을 보이고 있는 것이다. 또한 요즘 붉어져 나온 수입생리대에 대한 부과세 문제로 더욱 그에 대한 관심이 높아졌다.
이러한 시점에서 우리나라에서 독보적인 시장점유율 1위를 차지하고

제 3장. 환경관리 현황
(1) 환경관리체계
- 유한킴벌리 환경경영체제는 환경경영 시스템 외에도 "품질 경영", "고성능 조직", "비전 경영"을 포함한 4개의 주춧돌로 구축되어 있다. 회사의 최고 경영자는 최고 환경책임자를 겸하며 아래와 같은 환경경영체제를 천명하였고 구성원들은 환경경영을 유기적이고 총체적인 관점에서 이해하고 실현하기 위해 노력하고 있다. 전 생산사업장은 ISO 14001 인증을

제 4장. 마케팅 분석
(1) 마케팅 믹스 - 4P's
1. Product (제품)
1-1. 일회용 생리대의 역사 및 시작
① 일회용 생리대의 원형은 세계 1차대전 시기에 여성 간호사들이 부족한 솜 대신 의료용으로 나온 셀루코튼(Cellucotton)'-전쟁 중에 부족한 솜을 대신할 목적으로 킴벌리 클라크라는 회사에서 개발-이라는 흡수지 여러 겹 싸서 임시방편으로 만들어 사용한 것이 기원이다.
② 이후 킴벌리 클라크사는 1920년에 이것을 이용하여 일회용 생리대(제품명: 코텍스)를 생산하여 판매하기 시작하였다.

참고 자료

대한민국 희망 보고서 유한킴벌리