[교양] 루마니아의 수익상품 ‘드라큘라’에 대한 마케팅 전략적 접근

소개글

한국외대 교양과목인 발칸유럽사회와 문화 수강시 제출한 기말레포트입니다. 김철민교수님 수업이였는데 과제는 아마 똑같을 겁니다. 발표 안했는데 A+ 받았구요..기말레포트 잘 썼다고 칭찬 들었습니다..; (그 자리에서 보시더니) 마케팅 공부하신 분들은 저 틀로 기말레포트를 접근하시면 될겁니다. 그러면 점수 잘 주십니다..그럼 모두에게 행운이! (가격 절대 비싼거 아닙니다..그만큼 공들여 썼습니다..)

목차

1. 문제인식
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4. MGO
5. STP
6. 4P Mix
7. 실행 및 통제

본문내용

들어가며

중간고사 때 어떤 주제를 잡고 답안을 작성할까 고민하다가 우연히 인터넷에서 드라큘라에 대한 자료를 접하게 되었습니다. 중간고사 답안을 드라큘라의 실제모델인 블라드 체페슈라는 인물에 대한 소개와 블라드 체페슈의 고국인 ‘루마니아’가 ‘드라큘라’ 라는 아이템을 어떻게 상품으로서 이용할지에 대해 서술하였지만, 제 전공의 관점에서 비추어 보면 답안이 그다지 체계적이지 못했다고 생각했습니다.
그래서 현재 제가 공부하고 있는 ‘마케팅’이라는 도구를 빌어 ‘루마니아’를 하나의 기업으로 인식, 국가적 차원으로서의 사업으로서 ‘드라큘라’ 라는 ‘상품’을 어떻게 개발하고, 수익원으로 창출 할 수 있는 방안에 대해 서술해 보도록 하겠습니다.
중간고사 때 드라큘라의 대한 소개와 대략적인 환경 분석을 하였으므로 본 기말레포트에서는 환경분석부터 도입함을 미리 말씀드립니다.


1. 문제인식

루마니아는 유럽 동남부에 위치한 국가이다.
차우셰스쿠 시절 중앙집권화된 계획경제의 실패로 1980년대부터 철저한 긴축재정을 실시했으며 국민생활은 빈궁해져 갔다. 1989년 동유럽전역의 변화에도 불구하고 독재를 고수하던 차우셰스쿠에 대항해 반정부시위가 발생하였다. 차우셰스쿠는 재판 후 사형되었다. 차우세스쿠 정부 붕괴 이후 1990년 5월 대통령선거와 복수정당제에 입각한 총선거의 실시 결과, 이전 공산주의 지도세력의 연합인 국민해방전선이 자유시장 경제체제로의 점진적 전환을 주장하며 승리하였다. 그해 11월 3단계 가격자유화조치가 실시되었으나 경제사정 악화, 높은 인플레, 100만을 육박하는 실업자 문제로 정치적·경제적으로 과도기적 상황이 이어지고 있다.

참고 자료

O.C. Ferrell 外 2人 , Marketing Strategy 2nd Edition, South Western. 2003
박찬수, 마케팅원리 제2판 , 법문사, 2002
http://www.kotra.or.kr
두산 encyber 세계대백과사전 http://www.naver.com
http://romania.0za.to
http://nwkold.joongang.co.kr/200203/521/nw521016.html