[마케팅, 소비자 행동] 컬러 마케팅

소개글

컬러 마케팅 과거에서 부터 현재까지 비교및 분석과

각종 정의 개념...도표및 그래프 이용하여

잘 만들어 놨습니다

컬러 마케팅에 관한 레포트라면...끝짱입니다

목차

1. 왜 컬러 마케팅인가? - 컬러 마케팅의 중요성
2. 컬러 마케팅의 정의 & 등장 배경
3. 컬러 마케팅의 유래 & 제품색의 발달단계
4. 우리 시대의 컬러 - 컬러 마케팅의 역사 ( 과거와 현재 )
5. 컬러 마케팅의 현황
6. 컬러 마케팅 CASE STUDY

본문내용

1. 왜 컬러 마케팅인가? - 컬러 마케팅의 중요성

1990년부터 전 세계적으로 컬러 마케팅이라는 말은 끊임없이 화제가 되고 있다. 심심치 않게 TV나 신문에서 컬러마케팅이라는 주제가 다루어지고, 2000년대 들어서는 컬러를 전문적으로 다루는 직업인 컬러리스트에 대한 관심도 많아졌다. 요즘 사람들은 누구나 컬러의 적절한 사용이 중요하다는 사실을 알고 있으며, 또한 소비자의 구매가 시각에 의해 많은 양 결정된다는 점은 광고매체의 컬러 등이 구매에 중요한 요인임을 의미하는 것이다.

보고 산다. (시각) 87%
듣고 산다. (청각) 7%
만져보고 산다. (촉각) 3%
냄새 맡고 산다. (후각) 2%
맛보고 산다. (미각) 1%

< 소비자는 오감(五感) 중에서 주로 시각에 의한 구매를 하고 있다. >

신문방송에서 화제로 다루는 컬러 마케팅의 예를 살펴보면 파격적인 신색상의 제품이나 특정한 컬러를 집중 부각시킨 광고 캠페인이 많다. 옆에 소개된 비씨카드 광고처럼 말이다. 비씨카드는 계절의 특징을 보여주는 컬러를 사용한 시리즈 광고로 크게 주목받았다. 물론 광고 모델의 환한 웃음도 좋았지만 그에 못지않게 주제가 되는 컬러로 완벽하게 코디네이트된 화면이 뚜렷한 인상을 남겼다. 이처럼 컬러를 강조한 제품과 광고를 통해 컬러 마케팅을 쉽게 설명하는 경우가 많지만 이러한 사례들이 컬러 마케팅이 무엇인가를 충분히 보여주는 것은 아니다. 새로운 제품색의 개발이나 컬러를 강조하는 광고를 컬러 마케팅의 전부라고 할 수는 없다. 컬러 마케팅의 범주는 우리가 생각하는 것보다 훨씬 넓다.

참고 자료

없음