[마케팅] 한류스타 수명주기

소개글

한류스타에 대한 자세한 사항들이 담겨있어요.
여러자료를 수집하여서 도움이 많이 되실 거예여..^^

목차

1. 한류의 정의
2. 한류의 원인
3. 한류의 역사
4. 3C
5. STP전략
6. SWOT분석
7. 한류수명주기
8. 한류의 한계 및 문제점
9. 향후방향 및 개선방안
참고자료

본문내용

2. 한류의 원인
한류 열풍은 국제관계학적 관점에서 찾아볼 수 있을 것이다. 이 관점은 동아시아 지역의 문화적 정체성(cultural identity)의 혼돈상태에서 한류 열풍이 일어나게 되었다고 보고 있다. 80년대 일어났던 동아시아 가치 논쟁이, 잇따른 아시아 지역의 외환 위기로 인해 크게 흔들리기 시작한 것이 사실이다. 특히 중국은 유교 문화의 종주국이지만 근래 사회주의의 경험으로 유교문화가 중추 역할을 하지 못하고 있어 중국은 국가 차원에서도 앞으로 가져야 할 문화적 정체성에 대해 매우 고민하고 있다는 것이다. 이는 사회주의 이데올로기가 중국 인민들의 문화적 욕구를 충족시키지 못해 주었음을 의미한다. 그렇다고 직접적인 서구 문화의 모방은 사회 정서상 아직은 그 시기가 이르다.
서구 문화가 먼저 수용된 일본의 문화를 따르기도 망설여지고, 그 동안 문화적 모델이던 홍콩은 본토 편입 후 그런 기능을 잃고 말았다. 그래서 중국의 젊은 세대들이 그들의 문화적 정체성을 한국에서 찾게 된 것이다. 이것이 한류 열풍이 일어나게 된 동아시아 국제사회 문화적 배경이다. 한류에서 나타나고 있는 특이한 점은 일본 문화 배제라는 것이다. 일본은 제2의 세계경제대국이다. 그렇지만 일본 문화의 내부 집착성과 외부 폐쇄성은 동아시아 가치의 모델로서 뚜렷한 한계를 보이고 있다. 최근 고이즈미 수상이 보여준 교과서 문제대응과 야스쿠니 신사 참배는 일본의 내부적인 정체성의 문제로 아시아 지역에서 대외적인 역할을 하는데 한계가 있음을 보여주고 있다. 그리고 동아시아 국가들이 경제적으로 일본을 부러워하면서도 과거사 문제 등의 이유로 일본을 경계하는 것도 일본문화가 동아시아에서 더 이상 확산되지 못하는 이유이다.

참고 자료

마이클조던이 나이키를 살렸다」, 허원무, 살림, 2004년
「한류관광실태조사 보고서(요약본)」, 한국관광공사, 2003년
「한류관광마케팅전략보고」, 한국관광공사, 2003년
「신동아」2001년 10월호- 한류비지니스
「새길」2002년 봄(4호) - 한류와 문화인식
「국제지역정보」제7권 제10호 - 한류와 한중문화교류
「한류에 관하여」이형호, 문화관광부, 2002년
논문 : 「한류를 이용한 시장접근 전략」, 이석기
「엔터테이먼트 산업은 활용한 중국시장 접근방향」, 김화섭․이석기
「글로벌 지각 변동의 징후로 읽는 ‘한류 열풍」,조한혜정
「한류의 발생원인과 방향」, 강진석
http://www.naver.com - 네이버
http://www.ddanzi.com - 딴지일보
http://www.chinainkorea.co.kr
http://www.traveljournal.co.kr
http://www.advertising.co.kr