[마케팅]Apple Computer 성공사례

소개글

Apple Computer 성공사례 및 시장분석과 마케팅사례입니다.
유용한 자료가 될것임을 확신합니다

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본문내용

Corporate Status
설립 시부터 도전 정신을 중시하고 새로움을 추구한 기업:
“좀더 작은 컴퓨터를 만들어보자”는 엔지니어적 호기심과
목표를 통해 Apple이라는 회사가 탄생한 것이다.
기업 사명:
“Change the world by bringing computer to masses”
Culture
자유주의적이고 탈 조직적인 기업 문화
=>’Apple Campus’
PC산업 초반: 홈 마켓과 education market 에서 positioning을 시도.
“PC = Apple”, 편리하고 익숙한 인터페이스를 제공함으로써 제품
차별화를 강조했다.
1980년 이후 home market과 education market의 성장률이 둔화
상대적으로 business market의 성장률이 증가, 시장 크기의 확대-
business market으로 positioning point를 옮김.
당시 비즈니스 시장을 거의 선점하고 있던 IBM 컴퓨터의 이미지를
독점적이고 비인간적인 것으로 그리면서, 반면에 애플의 매킨토시
는 그러한 것을 깨트려줄 혁명적인 컴퓨터라는 이미지의 positioning
을 전개

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