[마케팅]미샤의 가격전략과 해외진출현황

소개글

미샤의 국내시장분석과 미샤가 펼치고있는 가격전략들 그리고 해외진출현황(홍콩, 미국, 멕시코, 일본)을통해알아본 성공요인 분석

목차

I. 서론
1. Intro missha
2. Trend missha
3. missha 국내시장분석

II. 본론
1. 미샤의 가격전략
2. 미샤의 해외진출상황
3. 미샤의 해외진출 성공요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 문제풀이

본문내용

1. Intro missha
계속되는 경기침체로 화장품 업계에서는“초저가”가 하나의 트렌드를 형성하고 있다. 초저가 화장품 브랜드들의 공통점은 화려한 패키지비용과 유통마진을 줄인 파격적인 가격에 600~1000여 가지에 달하는 다양한 상품을 공급한다는 것이다. 주 대상은 화장에 관심을 갖기 시작한 10~20대 여성으로 색조제품을 앞세워 기초화장품, 목욕용품, 바디제품까지 전 라인을 구비하고 있다. 업계가 추산하는 초저가 화장품시장의 연간 규모는 1000억 여 원에 달한다. 현재의 상승세가 이어진다면 전체 화장품시장의 10%선(5000억원)점유도 가능하리라는 전망이다.
이러한 흐름을 처음으로 주도한 브랜드를 꼽자면 미샤를 말할 수 있겠다. 모든 회사들이 화려한 포장과 비싼 광고모델 들로 화장품의 고급화 전략을 펴고 있을 때, 3000원대의 질 좋은 화장품을 선보이며 초저가 화장품의 시장을 주도한 미샤를 연구하여 미샤만의 가격차별화 전략이 무엇인지 알아보았다. 또 국내에서의 저가가격정책을 이용한 해외진출상황과 단일글로벌전략 가능여부, 앞으로 보완해야할 점들은 어떤 것들이 있는지 알아본다.
2. Trend missha
요즘 웬만한 번화가에는 같은 이름의 화장품가게가 눈에 띈다. 초저가 전략으로 돌풍을 일으킨 미샤가 바로 그것이다. 미샤는 최근 10~20대 사이의 유행코드가 된 저가 화장품 브랜드샵이다. 미샤의 돌풍은 내노라 할 유명 브랜드들마저 닮은꼴의 중저가 브랜드를 앞다퉈 내놓을 정도이다. 이러한 여세를 몰아 미샤는 설립 5년만에 지난 2월 4일 코스닥시장에도 진출하였다.
3. missha 국내시장현황분석
미샤는 에이블씨엔씨가 운영하는 여성포털 `뷰티넷`을 통해 2000년 런칭 후, 인터넷 이용자들의 입소문으로 유명세를 얻은 미샤는 2002년 5월 브랜드샵 1호점을 내면서 오프라인 시장에 진출하였다. 2년간 온라인 판매만 했던 미샤는 오프라인 진출 후 2005년 6월 현재 국내 279개 해외 29개 등 총 308개의 매장을 운영 중이며, 연말까지 최소 해외 매장을 80개 이상으로 늘릴 계획이다.

참고 자료

없음