[마케팅]빈폴의 마케팅전략

소개글

빈폴의 마케팅전략
제일모직의 패션 브랜드 빈폴의 마케팅 관련 내용

제일모직 간략한 소개와 함께 빈폴의 마케팅분석이 포함됨...

목차

Ⅰ. 회 사 소 개
1. 제일모직
2. 빈폴

Ⅱ. 환 경 분 석
1. 패션시장
2. 시장분석
3. 경쟁자 분석
4. 산업구조분석


Ⅲ. 자 사 분 석 (빈폴)
1. 매출성과 / 개관
2. STP 전략
3. 빈폴 마케팅믹스전략
4. 빈폴의 성공전략
5. SWOT 분석

Ⅳ. 향 후 전 략

【자료출처】

본문내용

1. 제일모직

1954년 삼성의 모기업으로 설립된 제일모직은 한국 섬유 산업 발전의 견인차 역할을 해 왔다.
1979년 신사복생산으로 패션부문에, 1989년에는 화학수지 사업에 진출했고, 현재 제일모직은 Fashion, Chemical Hi-Tech 분야에 국내 선도기업으로 자리잡았다.
1996년에는 EMC 공장 준공으로 전자재료 사업에 진출하였고, 자체 개발한 신소재 9개 품목을 2000년부터 본격 출시함으로써, 신수종사업을 본궤도에 진입시켰다.
성공적인 구조조정 성과와 전부문의 내실 있는 성장, 전자재료 사업의 집중육성으로 제일모직은 이제 21세기 초우량기업으로 성장할 것이다.

2. 빈 폴 (bean pole)


현재 국내 시장의 해외브랜드는 790여 개, 그 가운데 캐주얼 의류는 해외 명품들의 각축장이다. 거기서 2001년 이후 4년간 캐주얼의류 1위를 지키는 브랜드가 있으니 그게 바로 우리 토종 브랜드 ‘빈폴’이다. 1986년 아시안게임과 88서울올림픽 등 대규모 국제행사 이후 국내 패션 시장은 급변하게 된다. 외국인들의 편하고 자유로운 캐주얼 패션이 들어오면서 동시에 해외 유명브랜드가 국내 시장을 잠식하기 시작하였고 어느새 세계 1위 캐주얼 브랜드 ‘폴로’가 우리나라 시장을 장악하고 있었다. 거기에 도전장을 낸 곳이 제일모직이었고, 그렇게 해서 1989년 태어난 것이 바로 ‘빈폴’이다.

▶ 브랜드 컨셉
빈폴은 트레디셔널 캐주얼 군에 속한 브랜드이나, 사업의 영역을 고감도 정장, 영골프, 진, 키즈 시장으로 확장 하였다. 아이비리그의 전통을 존중하되 시대에 맞게 변화하는 희망정신을 반영한 ‘Contemporary Traditional’을 컨셉으로 하며, 자연을 사랑하고 환경을 중시하는 자연주의를 표방하여 자연적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스러운 스타일을 추구한다. 제일모직 빈폴은 다양한 라이프 스타일을 제안하고 있으며, 베이직에 충실한 제품의 이미지로 가족적이고 따뜻한 분위기의 Family 브랜드로 자리잡고 있다. 독특한 상품라인과 폭 넓은 가격대로 다양한 소비자층을 확보하고 있으며, 한국인의 취향을 고려한 한국적 트래디셔널 캐주얼, 활동적이고 기능적인 디자인과 소재 사용으로 실용적이고 편안한 브랜드로 사랑 받고 있다. 지속적인 라인확장 정책으로 2001년~2002년에는 빈폴골프, 빈폴옴므, 빈폴레이디스, 빈폴진, 빈폴액세서리까지 신규로 진출하였고 2003년에는 빈폴키즈를 런칭하였다. 또한 패션거리의 메카 명동에 이어 2004년 강남에 제 2 빈폴 종합관을 개장, 명품 Total Family 브랜드로서의 브랜드 완성도를 높이고 국내 패션시장에 선진 신유통 전개의 새 지평을 열었다. 2004년 7월 한국산업의 소비자 디자인 선호도 캐주얼의류부문 1위로 선정 그 위상을 더욱 확고히 해 가고 있으며, 한국프로여자골프 레이크사이드 여자오픈에서

참고 자료

없음