[생산관리]신제품 개발의 성공 사례 / 실패 사례

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경영학과 레포트 중
생산관리 과목의 레포트 입니다
"신제품 개발의 성공 사례 / 실패 사례"

목차

Ⅰ. 신제품 개발의 성공사례
◎ 햇반의 성공
◎ 비타500의 성공
◎ RAISON(레종)의 성공
◎ 롤리타램피카의 성공
Ⅱ. 신제품 개발의 실패사례
◎ New Coke(뉴코크)의 실패
◎ 넥스트 큐브의 실패
◎ 이리륨의 실패
◎ 크리스털 펩시의 실패
Ⅲ. 실패한 후 성공한 사례
◎ 자일리톨 껌의 실패 후 성공
◎ Levi`s Jean 미국의 실패와 한국의 성공
◎ 밀러 맥주의 실패와 성공
Ⅳ. 결론
◎ 신제품 개발의 실패 요인
◎ 신제품 개발의 성공 요인
◎ 성공적인 신제품 개발을 위한 전략
<참고문헌>

본문내용

○ 초기 신제품 개발 및 마케팅 전략
1, 제품 전략 햇반은 100% 국내쌀을 사용하고 품질이 검증된 쌀을 사용하면서 저온 보관하면서 3일마다 도정하여 품질을 집에서 지은 밥맛과 비교해서 떨어지지 않도록 하였으며 1인분용 용기에 담아 전자레인지에 2분 돌리면 쉽게 먹을 수 있도록 편의성을 개발하였고, 무균포장 기술을 활용하여 6개월 동안 상온에서 보관할 수 있도록 하였다. 이렇게 개발된 햇반이라는 제품은 수 차례에 걸친 소비자 블라인드 테스트에서도 ‘집에서 지은 밥보다 맛이 좋다’는 평가를 얻게 되었다. 또한 이러한 제품 컨셉에 맞도록 브랜드 네임을 개발하였는데 소비자에게 제품의 컨셉을 명확하게 전달할 수 있고 기억하기 쉬우며 참신함을 주는 방향을 우선 설정하였다. 뿐만 아니라 브랜드 네임은 우리말로 된 브랜드여야 한다는 가이드 라인 하에 순수 우리말로 이루어진 ‘햇반’으로 결정하였다. 이렇게 결정된 햇반이라는 브랜드는 좋은 원료를 사용하고 정성을 들였으며 신선한 이미지를 전달할 수 있었다. 그리고 햇반이라는 이름 자체에서 ‘햅쌀로 지은 밥’의 의미를 담고 있어 인스턴트 음식 이미지를 벗어나고 신뢰성을 확보할 수 있었다.
2. 패키지 전략 햇반의 패키지는 3중 구조의 산소 차단층으로 된 용기와 뚜껑은 공기유입을 막아주 어 부패를 막아줄 뿐 아니라 환경호르몬도 분비하지 않을 정도의 품질로 미국 항공우주국도 인정한 클린 상태를 유지한다. 삼성전자 반도체 공장 수준의 무균 상태를 유지할 수 있을 정도라는 것. 그리고 제품의 컨셉을 최대한 살리기 위한 디자인을 적용하였는데 전반적으로 흰색을 사용하여 청결함과 깨끗함을 강조하였고 가운데는 붉은색 계통을 사용하여 주목효과를 얻으려고 노력하였다고 한다.
3. 유통 전략 출시 초기 집중력 강화를 위하여 신제품 수용도가 높은 젊은층에 쉽게 접근할 수 있도록 편의점을 중심경로로 선정하여 유통하였으며 지역 거점 점포를 선정하여 단기으로 효과를 얻기 위해 노력하였다. 그리고 매장 내 진열에 있어서도 무미건조함을 지양하여 돌출 진열과 분산진열을 시도하여 시험구매를 확대시키려고 하였으며 신상품의 이미지 훼손을 방지하기 위해 유통 업체의 무리한 가격 할인을 철저하게 통제하였다.

참고 자료

1. 『브랜드 괴담』, 매트 헤이그 지음, (주)지아이지오, 2003.11.21
2. 『한국기업의 글로벌 경영 성공 사례집2』, 장세진 지음, 박영사, 2004.3.10
3. 『국내 담배 브랜드의 성공사례 분석』, 라이터스 편집부 지음, 라이터스, 2005.9.7
4. 재테크 커뮤니티포탈 모네타(wealth.moneta.co.kr)
5. (주)태평양 사이트(http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp)