[전자상거래]인터넷 마케팅과 외국기업의 진출사례

소개글

인터넷 마케팅의 개념과-
야후의 국내진출사례입니다.

목차

서론

본론
Ⅰ.인터넷 마케팅
1.인터넷 마케팅의 개념
2.인터넷 마케팅의 장점
3.인터넷 마케팅의 단점

Ⅱ.외국온라인 기업의 국내진출 사례
1.포털사이트 야후
2.야후의 마케팅 전략
3.야후의 국내진출

결론

참고자료

본문내용

1.인터넷 마케팅의 개념
컴퓨터가 제공하는 통신환경인 사이버 스페이스라는 가상의 공간에서 소비자와 의 관계형성 및 실시간 상호작용이 가능한 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 마케팅 활동을 사이버 마케팅이라고 한다. 현재의 사이버 마케팅은 컴퓨터 통신을 통하 여 이루어져 왔다. 그러나 인터넷의 상업화가 허용 되고 월드와이드웹이 등장하 면서 인터넷은 음성, 화면, 동화상의 멀티미디어 환경 정보를 교환하는 커뮤니케 이션 미디어로서 역할을 담당하였다. 그리고 인터넷은 마케팅의 새로운 방법으 로까지 성장하게 되었고 사이버 마케팅의 핵심이 되었다. 따라서 인터넷 마케팅 이란 개인이나 조직이나 기업이 인터넷을 이용한 연결과 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을 하는 것으로 설명할수 있다.

야후 코리아는 1997년 10월 우리나라에 첫 사업개시를 시작했으며 2004년당시 직원수는 241명, 자본금은 11정도이다. 당시 우리나라에는 다음과 같은 포털사이트가 많이 존재하였고 그 규모면에서도 상당히 앞서 나갔다. 이에 야후코리아는 미국야후가 기존에 가지고있던 브랜드인지도, 적극적인 홍보를 통하여 국내 포털사이트의 하나로 자리잡아 갔다.

1)이색적인 홍보 마케팅
야후 코리아의 마케팅은
기존 야후와 마찬가지로 다양한 컨테츠의 개발과 새로운 야후기능에 대한 홍보가 주라 할 수 있다. 최근 이색마케팅으로 화제를 모았던 야후코리아 지역검색 서비스 “거기”는 야후코리아의 홍보마케팅의 성공적 결과물이라 할수 있다. 수차례 리서치와 회의를 거쳐 지역검색 서비스에 대한 고객들의 니즈를 파악하고 베타테스트를 하여 소비자들
-야후 코리아-
의 반응을 살핀 후 마케팅에 적극 이용하였다. 그리고 지역 검색을 가장 잘 어필 할수 있는 단어를 선택하고 티저마케팅을 통해 궁금증을 유발시키는 전략을 통하여
광고 홍보의 효과를 극대화 시켰다.

참고 자료

*e브랜드 (강력한 인터넷 브랜드 구축을 위한 전략과 전술)
-필 카펜터 지음./세종서적
*미국의 전자상거래 사례 연구
-김찬웅 지음/생능출판사
*인터넷 마케팅
-김창원 지음/학문사
*www.naver.com
*www.yahoo.co.kr