[정치]반부패 마케팅의 전략과 의미

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목차

I. 서론

II. 반부패 정책과 마케팅 이론의 적용
1. 반부패 정책과 사회마케팅
2. 반부패 마케팅의 필요 - 홍콩의 염정공서
3. 마케팅 구성 요소
4. 마케팅 논리
5. 변화촉진 믹스

III. 전략과 한계
1. 반부패 마케팅 전략 - 단계적 접근
2. 편익과 한계

IV. 함축적 의미
1. 반부패 마케팅 현황과 평가 - 감사원 188 전화의 운영
2. 정책적 과제

V. 결론

본문내용

반부패 정책에 있어 마케팅의 중요성에 대한 가장 현실적 사례는 홍콩이 보여준다. 홍콩은 현재 아시아에서 반부패에 가장 성공한 나라로 꼽히고, 홍콩의 이러한 반부패 정책은 염정공서(Independent Commission Against Corruption)가 맡도 있다. 전 염정공서의 위원장인 de Speville은 부패와의 전쟁에서 아시아에서 드물게 홍콩이 극적으로 성공할 수 있었던 이유를 법 집행과 교육 및 예방에서 찾는다. 반부패를 위한 홍콩의 국민교육, 설득, 광고는 반부패 마케팅으로 그는 반부패 정책 성공의 절반의 이유를 이것이라고 지적한다. 반부패 마케팅 노력이 국민들로 하여금 부패에 더 참을 수 없도록 만들었다는 것이다. 홍콩 염정공서의 반부패 마케팅은 `부패는 악이고 파멸적(destructive)이다, 그리고 부패는 퇴치될 수 있다. 단 지역사회의 적극적 참여가 있어야만 그것을 할 수 있다`는 두 가지 메시지를 일반 국민들에 가장 전달할 수 있는 교육과 메시지 채널을 찾아 내보내는 것이었다.
홍콩은 반부패 메카니즘을 만들고 집행하는데 국민 교육과 지지를 중요하게 다루면서 매스 미디어부터 개별적 접촉에 이르기 까지 거이 모든 방법을 이용했다. TV, 라디오는 정규적으로 부패뉴스, 반부패 광고(advertisements), 염정공서의 활동상을 내보냈고, 방송국들은 염정공서에 대한 다큐멘터리 프로그램을 제작, 방영했다. 특히 홍콩의 지역관계부(The Comunity Relations Department)는 TV프로그램 제작회사들과 협력하에 염정공서의 실제 부패 수사, 법정 실화에 토대를 둔 드라마 시리즈를 만들어 높은 시청율을 기록했다.

참고 자료

없음