[국제 마케팅]맨유의 스포츠 마케팅

소개글

맨체스터 유나이티드의 스포츠 마케팅 사례입니다.

1. 맨유소개
2. SWOT분석
3. 마케팅 전략(STP/4P Mix)
4. 경쟁업체 분석
5. 맨유의 성공요인
6. 결론

목차

선 정 배 경
업 체 소 개(Manchester United)
S.W.O.T 분 석
마케팅 전략(STP / 4P’s Mix)
경쟁업체 분석 / 비교
MU 에는 특별한 것이 있다(성공요인)
2002년, 그 이후 국내 상황 비교
결 론

본문내용

선정배경
◈ 세계 최고의 수익을 자랑하는
◈ 2004년 포브스지 선정
”세계 프로축구 구단 가치평가 1위”
최고의 부자구단 MU
◈ 다양한 스포츠 비즈니스로
재미를 가장 많이 보고 있는 구단
◈ 프리미어 리그, FA 컵 우승, 챔피언스 리그 우승
도요타컵 우승의 전무후무의 업적
MU는 영국에서의 축구 구단이 아닌 가장 빨리 성장하는 기업
- 구단의 경영을 기업 경영화 -
>마케팅 사례 선정

업체소개(Manchester United)
- 프리미어 리그 최고 부유 구단
- 800여가지의 구단 로고를 이용한 상품 판매
- 스타 마케팅 및 다양한 이벤트 요소 등 마케팅 요소 多
- 현재 관광 사업 확장
- ’03~’04 가장 재정이 튼튼한 축구 구단

참고 자료

없음