LG전자 휘센의 회외시장 진출전략 ppt

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소개글

LG전자 휘센의 해외시장진출전략으로 러시아, 중동 및 아프리카, 중국의 진출과
기업분석 산업분석 전략과 향후과제의 자료입니다.

본문내용

휘센의 탄생과 성장
․2000년 1월 18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 탄생
․만도 위니아에 밀려 만년 2위를 지키던 LG의 1위 탈환을 위한 브랜드 전략
․기업의 이름을 붙이던 기존의 틀을 깬 브랜드
․1위 탈환을 위해 기존의 냉방만을 추구하던 에어컨과 달리 고품격 인테리어
가전으로서의 브랜드 컨셉을 추구
WHISEN의 시장 별 전략
□ 러시아
․연 평균기온 4.3℃밖에 안 되는 러시아에 에어컨 시장 진출
․2년이 넘는 철저한 현장시장분석
․추위에는 익숙하지만 더위를 못 견뎌함. 1달도 채 안되는 러시아의 더위를 공략
․여름에는 에어컨 겨울에는 난방기로 사용 가능한 냉·난방 에어컨판매(그림)
․여가시설 없는 지방도시를 위한 미스LG선발대회등 다채로운 행사 마련
․러시아의 모라토리엄의 위기에서도 철수하지 않아 러시아사람들에게 LG에 대한
믿음을 심어줌

참고 자료

인터넷과 서적 신문

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