에버랜드 마케팅사례분석

소개글

6명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만들어낸 잘 정리되어 있는 자료입니다.

그리고 저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다~~

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

A+을 받은 레포트이니 여기에 여러분의 의견과 자료를 조금씩만 더한다면 원하시는 좋은 결과를 얻으실 수 있을 겁니다.

목차

1. 기업 선정 사유

2. 에버랜드의 개요

3. 에버랜드 성공요인 및 경쟁우위
(1) 서비스 품질 제일주의
(2) 직원만족이 고객만족
(3) 쉴새 없는 개척정신
(4) 이미지 마케팅
(5) 끊임없는 연구활동
(6) 이밖에 다른 성공요인들

4. 테마파크 시장의 상황분석
1) 테마파크
2) 테마파크의 특징
3) 테마파크의 사업의 특징

5. 기업의 내부 SWOT 분석

6. 기업의 내외부 분석에 따른 시장세분화 및 표적시장 전략
(1) 시장 세분화 전략
(2) 표적시장 (Target Market)
(3) 포지셔닝 전략 (Positioning)

참고사항

본문내용

1. 기업 선정 사유

우리 팀 "개구리싸롱"은 현재 테. 에버랜드 성공요인 및 경쟁우위 마파크에 진출하는 기업이 늘어나고 있으며 여가시간의 장기화와 다양화로 여가시설 수요가 늘어나는 상황에서 테마파크의 선두주자인 “에버랜드”에 대해 조원들의 관심이 집중 되어 이번 프로젝트의 기업으로 “에버랜드”를 선정 하게 되었다.
삼성에버랜드(대표 : 朴魯斌 사장)가 운영하는 국내 최고 테마파크 에버랜드가 오늘 4월 17일, 뜻 깊은 개장 30주년을 맞았다. 지난 1976년 `自然農園` 으로 문을 연 이래 30년 간, 국민에게 꿈과 희망, 즐거움을 전하는 공간으로 사랑 받으며, 명실공히 세계적 수준의 테마파크로 성장했다. 그동안 입장객은 76년 `自然農園` 개장 당시 88만명, 작년 850만명으로 입장객 10배 증가하였고, 연간 외국인 관광객 40만, 서비스고용인력 4천명에 달해 일자리 창출 및 국가 경쟁력 향상에 기여하는 등 세계적 수준 테마파크로 우뚝 서게 되었다. 현재까지 1억4천5백만명이 에버랜드를 다녀갔고, 이를 알기쉽게 계산해 보면 국민 6명중 1명은, 한해 한번 이상 에버랜드 방문한 것과 같다.

개장 당시 연간 88만명이 방문하던 입장객 숫자는 장미축제, 눈썰매장, 사파리, 캐리비안 베이 등 국내 최초로 도입한 다양한 테마형 서비스 상품과, 주5일제 정착, 초,중,고 토요 휴무제 등으로 인해 지속적인 상승세를 보여. 작년 기준 10배 증가한 850만명으로 늘었다.

2006년 3월 현재, 에버랜드를 찾은 누적 입장객은 총 1억4천5백만명으로, 올해 `1억5천만명 돌파`를 눈앞에 두고 있는데, 이는 동경 디즈니랜드 이후 아시아에서 두번째이다. 또한, 약 5천만명의 누적 입장객 수가 증가하는 기간이 11년→7년→5년으로 크게 단축되고 있어, 에버랜드를 찾는 고객이 가파르게 증가하고 있음을 보여준다.

참고 자료

없음