[경영]현대차/ 현대자동차 고급브랜드 진출전략 기업조사 프리젠테이션 SWOT

소개글

경영학 / 경제학 현대차 관련 자료 전문입니다.
경영학원론에서 기업조사 마케팅조사에서 A+ 받은 레포트입니다.
프리젠테이션 용으로 적합하고 내부 자료 이용.
현대차 직접 조사 뿐만 아니라 다양한 자료 조사하여 작성하였습니다.
SWOT 분석 STP 전략 등 다양한 경영 분석 기술 사용하였습니다.

목차

1.환경분석
-외부 환경분석
-내부 환경분석
-SWOT 분석

2. 고급 자동차 브랜드 진출 필요성 검토

3. 목표시장 및 목표 설정

4. STP 전략

본문내용

국내 자동차 시장

1. 내수 정체 - 경차와 중형차 감소
2. 해외 업계의 경쟁 심화
3. 고연비, 저연료비 추구
4. 국내 하이브리드카 출시 예정

국외 자동차 시장

1. SUV 차량 선호도 감소   승용차 선호
2. 현지 자동차 업계 침체  (일본 업체의 시장 점유울 상승)

기능, 품질, 사용의 편리함을 가장 중요한 구매기준으로 생각
고소득층은 분위기와 겉모양 많이 고려, 대형차 선호
상대적으로 소득이 많은 계층일수록 여가생활이 높음
드라이브를 레저로 즐기는 비율이 많음
대형 세단  에쿠스
중형 세단  그랜져, 소나타..
SUV  투싼, 산타페..
기타  트럭, 버스..
내수시장의 선점
전국적 광범위한 A/S망의 확보
우량의 제품 조달
R&D 비용의 절감 및 기술 향상
세계적인 판매망 확보

연령별 / 소득별 세분화한 근거 : 목표를 할 시장의 소비자들은 고급차를 구입할 구매력을  보유하고 있어야 한다고 판단,  또한 사회적으로 구매력을 가진 집단이려면 일정 연령이 되어야 함

참고 자료

없음