[마케팅]옥션의 이마켓플레이스

소개글

이마켓플레이스의 국내최초 도입한 옥션의 성공전략입니다.
4c, swot분석 등 포함.

목차

Ⅰ. 보이지 않는 것을 보기
Ⅱ. 블랙홀과 옥션
Ⅲ. E-marketplace의 블랙홀 옥션
Ⅳ. 브랜드 아이덴티티 구축
Ⅴ. E-marketplace의 슈퍼 블랙홀 형성
Ⅵ. 향후 전략

본문내용

온라인 마켓플레이스 온라인 쇼핑몰
누구나 상품 등록 • 판매 MD가 선택하여 판매
CM(카테고리매니저) MD(머천다이저)
반품 서비스 등과 관련,
직접 통제 불가능 반품 서비스 등을 높은
수준으로 유지 가능

주변의 별들과 빛까지도
빨아들인다는 미지의 존재

소비자와 판매자를
빨아들이는 옥션


전 략 방 법
1:1 미팅
(옥션:판매자) 도소매상점 주인과의 1:1 커뮤니케이션
로드쇼 동대문 등에서 옥션을 소개하는 전단 배포로
옥션의 판매방식 소개
교육 판매자 세분화 하여 교육실시
광고 “옥션에서 제2매장을 가지세요.”

접 근 방 법
온라인 중소업자 옥션 홍보, 옥션의 판매 방식 설명,
옥션 이용 방법 등을 교육
오프라인 중소업자 전자상거래 시장의 이해 및 옥션 홍보,
옥션의 판매 방식 설명,
옥션 이용 방법
(제품사진과 설명글을 올리는 방법 등)교육,
맞춤 교육 실시
소호

TV 광고- “대한민국 5명 중 1명은 이미 옥션을 경험했습니다.”라는
카피를 내걸고 옥션에서 구매해 볼 것을 권유했다.

대형 포털 사이트와의 제휴- 네이버, 야후, 엠파스, MSN 등
국내 주요 포털 및 검색사이트와의 제휴관계를 통해
약600개의 인터넷 사이트에서 옥션으로 바로 접근 가능한 창구 마련

참고 자료

사례로 배우는 e-비지니스