매스미디어에 따른 정치커뮤니케이션의 특성

소개글

수업시간에 주제를 잡아 이에 관련된 논문이나 챕터 등등
조사하여 요약하라는 과제물을 작성한 레포트 입니다.

목차

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본문내용

1.문헌: 고봉준(2001.08).한국 텔레비젼 정치광고의 네거티브 전략에 관한 연구: 제 14,15 대 대통령 선거를 중심으로. 동국대 언론정보 대학원. 석사/신문광고학 학위논문.
2.요약: Philip Ketler는 `정치후보자도 하나의 상품‘ 이라고 규정하고 있다. 이렇듯 정치 후 보자가 하나의 상품이라는 인식이 현대정치에서 지배적요소로 등장하면서 정치광고의
중요성이 강조되고 있다. 그리고 최근 미디어정치란 용어가 시사하고 있듯이, 대중매
체인 텔레비전이 선거 캠페인의 중요한 수단으로 부상하고 있다. 이러한 현대의 정치
과정에서 텔레비전을 이용한 선거 캠페인 특징중의 하나는 감성적 소구매체인 텔레비 전을 통한 정치광고의 한 형태인 네거티브 정치광고가 활발히 사용되고 있다는 점이 다.


1.문헌: 박향순(2004.02). 인터넷이 20

참고 자료

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