[경영경제]The falls of advertising 관한 보고서.

소개글

The falls of advertising 관한 보고서. 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1-광고의 몰락
2-PR의 부상
3-새로운 광고 마케팅
4-광고 vs PR
5-광고와 PR의 행복한 공존
Ⅲ. 결론 및 생각
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
오늘날 우리는 TV, 라디오, 신문, 잡지 ,지하철 등 수없이 많은 광고에 둘러 싸여 살고 있다.
하지만“과연 이러한 광고들은 기업에게 얼마만큼 이익을 가져다줄까?”
거꾸로 “고객의 입장에서 광고는 구매에 얼마나 많은 영향을 줄까?”라는 의문을 우리는 가지게 된다.
그러한 의문에 대해서 이 책의 저자들은 다양한 기업들의 실패한 광고 사례와 성공한 PR 사례를 제시함으로써 새롭게 부상하는 PR시대를 규명하고 있다.
이 책에서 저자는 광고가 점차 예술화 되어가면서 제 기능을 상실했다고 주장한다. 그 결과 수많은 기업들이 엄청난 광고비를 들여 광고를 하지만 매출은 늘지 않고 있으며, 그런 현실에 대해 광고인들은 전혀 신경을 쓰지 않고 여전히 광고에 동물이나 인형을 등장시키며 창조성을 운운한다면서 광고를 비난하고 있다.
“특히 광고 자체는 인기를 끌었어도 결국 매출 증대에 도움이 되지 못한 당대 대기업들의 실패한 광고 사례(코카콜라, 버드와이저, 나이키 등)를 다양하게 분석하였다.
이 책은 종래의 방식에서 탈피하여 새로운 역할을 해야 할 때임을 강조하면서 광고의 실질적인 영역과 자리의 재배치가 필요하다는 것을 역설 한다.”(네이버 블로그)
또한 광고와 PR의 차이점을 언급하면서 왜 광고의 생명은 짧은 반면에 PR의 생명이 길 수밖에 없는지를 정리하고 있다. 그리고 경영자와 광고인, PR인에게 보내는 글에서는 지금까지의 광고 중심의 마케팅 사고를 전환하여 광고와 PR의 역할을 역전시켜야 한다고 충고하고 있다.

참고 자료

진실, 거짓 ＆ 광고’- Steel, Jon 오명열 LG애드
네이버블로그 http://blog.naver.com/dreamakers?Redirect=Log&logNo=11730524
마케팅 반란