[경영경제]ucc마케팅

소개글

최근 트렌드인 uuc와 관련한 마케팅에 대하여쓴 내용입니다.

목차

“UCC 마케팅”
1. 서론
2. 본론
가. UCC의 정의
나. UCC 마케팅 형태와 사례
(1)사용자가 컨테츠를 만들게 하는 방법
(2) UCC를 직접 활용하는 방법
(3) 적극적인 확산을 목적으로 사용자를 통해 제작된 컨텐츠를 활용하는 방법
3. 결론

본문내용

가. UCC의 정의
UCC는 User Created Contents의 약자로서, 사용자가 제작한 콘텐츠. 넓은 범위에서 보면 카페나 블로그, 미니홈피 등에 게시하는 모든 종류의 게시물을 포함하지만, 현재 주목받고 있는 UCC는 텍스트 위주의 창작물보다는 동영상 창작물을 일컫는다. 최근 포털사이트들이 동영상 검색기능을 추가하고 UCC 관련 채널을 늘리는가 하면, UCC 전문 사이트들도 높은 방문자 수를 기록하고 있다. 사용자 중심이 기본인 Web 2.0 시대에 가장 적합한 콘텐츠 형태로 주목받고 있다.
블로그와 검색으로 대표되는 현재의 인터넷 환경을 Web 1.0으로 볼 수 있고 UCC가 중심이 되는 새로운 인터넷 환경을 Web 2.0으로 볼 수 있다. Web 2.0은 지금보다 더욱 사용자가 중심이 된다는 것이 특징이고, 모든 정보는 개방되고 원하는 누구나 자유롭게 참여할 수 있다는 점에서 인터넷 초기의 정신으로 회귀한다는 특징도 있다. Web 2.0 시대에서 사용자들은 참여하는 수준이 아니라 인터넷 문화의 주인이자 중심으로, UCC가 그 문화를 선도할 것이며, 이는 향후 인터넷 콘텐츠의 양과 질을 모두 획기적으로 변화시킬 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있다.
나. UCC 마케팅 형태와 사례
기업에서 흔히 사용되는 UCC마케팅의 형태를 알아보고 사례를 살펴보겠다.
(1)사용자가 컨테츠를 만들게 하는 방법
사용자들이 직접 제작작업에 참여하면서 브랜드나 제품에 대한 좀 더 깊은 경험을 하게 되고, 그로 인해 마케팅 메시지를 인지하게 되는 방식이다.
또한, 생상자적인 사용자가 제작한 컨텐츠가 기타 방문자들에게 노출됨으로써, 기업의 목소리가 아닌 사용자의 목소리로 메시지가 전달됨으로써 신뢰성, 친숙도 등의 측면에서 광고효과를 배가 시킬 수 있게 된다.

참고 자료

없음