신제품개발과 수용,확산과정 및 상표결정방법

소개글

경영학과 수업 중 신제품개발과 수용,확산과정 및 상표결정방법 마케팅 관련 레포트로 A+받은겁니다~~ㅋ

목차

1. 신제품에 대한 수용과 확산과정을 기술하시오
(1) 수용과정(adoption process)
(2) 신제품 확산(diffusion of innovation)
2. 신제품 개발 과정을 열거하고 정의하라.
(1) 아이디어 창출
(2) 아이디어 선별
(3) 제품 개념의 개발과 시험
(4) 마케팅 전략 개발
(5) 사업성 분석
(6) 제품개발
(7) 시장 시험
(8) 상업화
3. 상표(Brand) 결정 하는 방법을 설명하라.
(1) 마케팅 관리자의 정의
(2) 미국마케팅협회의 정의
(3) 소비자에 대한 6가지의 의미전달
(4) 상표화 의사결정 과정
(5)상표전략 결정
(6) 포장화와 표찰화

본문내용

1. 신제품에 대한 수용과 확산과정을 기술하시오.
(1) 수용과정(adoption process): 소비자는 신제품에 노출되면서 구매를 할 때까지 여러 단계의 심리적 과정을 거치게 되는 것을 말한다.
-인식(awareness): 소비자가 신제품의 혁신성. 즉, 제품이 새롭다는 것을 아는 것이다.
-관심(interest): 소비자가 신제품의 혁신성에 대한 관심을 갖고 정보를 찾으려는 단계.
-평가(evaluation): 소비자가 신제품의 사용을 고려하는 단계.
-시용(trial): 실제 사용을 통해 신제품의 가치를 확인하는 단계.
-수용(adoption): 소비자가 신제품을 정규적으로 사용하게 되는 단계.
(2) 신제품 확산(diffusion of innovation): 신제품이 표적시장의 소비자에게 퍼져나가는 과정을 말한다.
초기 수용자들이 어떠한 특징을 가지고 있는지를 파악하는 것이 매우 중요하다.
왜냐하면 이들은 다른 수용자(초기 다수자, 후기 다수자, 최종 수용자)에게 많은 영향을 미치기 때문이다. 이들은 주로 남에게 사용경험을 이야기함으로써 영향을 미치게 된다. 이것을 구전효과(Word-Of-Mouth Effect)라고 한다.
수용자들이 제품을 수용하는 시기가 다르기 때문에 신제품이 시장에서 확산되는 모습은 S자형을 가지게 된다.
신제품이 확산되는 모습을 알 수 있다면 매출액의 예측을 정확히 할 수 있고, 이에 따라 마케팅 계획의 수립에 매우 유용할 것이다.
 확산 과정은 제품의 특성에 따라 차이가 있는 것으로 알려져 있다.

참고 자료

없음