풀무원 기업 방문 보고서 및 기업 조사 PPT

소개글

경영학 원론 시간에 기업조사 방문 보고서 A+받은 풀무원 자료 입니다~~^^

목차

1. 간트 차트
2. 기업소개
3. 환경분석 & 경쟁기업분석
4. 풀무원 해외진출 사례
5. 핵심 문제점 분석(인터뷰)
6. 대안 및 결론

본문내용

유기농 시장의 급성장
2007년 6900억
규모전망
연 17%이상의
꾸준한 성장률
날로 커지는
소비자들의 욕구
소비생활의 화두로 떠오른
“Well-being”열풍

시장환경 분석
두부시장 규모 총4000억 중 포장두부시장의 규모는 2500억
국내 브랜드 두부류 시장은 풀무원, CJ백설, 대상 종가집의 3파전의 양상
포장 두부 시장점유율

경쟁기업의 전략 - 1
제품 마케팅 및 시장 차별화 전략
1. 100% 국산콩만을 사용
2. 소포제와 유화제를 사용하지 않음
3. 전통 두부 생산 방식을 국내 최초로 포장 두부 생산에 이용
Target ☞ 식품 안전에 예민한 젊은 주부층

경쟁기업의 전략 - 2
제품 마케팅 및 시장 차별화 전략
1. 영양이 강화된 발아콩 사용(원료 차별화)
2. 비압착 방식을 사용하여 제조
3. 종가집 김치 제품과 연계 - 제품 유통을 김치 대리점 망 이용 - 다양한 판촉행사 마련 (‘김치+두부’의 시너지효과)

SWOT 분석
상대적으로 높은 가격
두부에 국한된 브랜드 이미지
Weakness
해외 시장 확장 가능성
자연식품 선호 경향
전반적인 생활수준 향상
건강에 대한 관심 증가
Opportunity
후발 경쟁사들의 증가
(→ 치열한 경쟁)
잘 바뀌지 않는 고객 성향
Threat
좋은 기업 이미지(깨끗한 이미지)
높은 기술력 (유기농법, 생산시설자동화)
높은 시장 점유율(핵심상품-두부)
고품질의 상품
Strength
전략 분석
기존 제품의 가격을 낮춤
광고를 통해 다양한 제품 홍보
인프라를 이용한 신 이익 창출
(다른 기업과의 제휴 등)

참고 자료

없음