경영전략 사업계획서 - 커플 용품 전문점

소개글

온오프라인 혼합 커플 용품 전문점 사업 계획서입니다.
과거 커플링, 커플티, 기념일 선물 등을 따로 판매하던 시장을 하나로 혼합한 형태의 시장을 구축하는 전략을 사용하는 내용의 사업계획서입니다.
시장 분석과 각 전략들과 전망이 모두 제시되어 있습니다.
(왜 자꾸 10페이지로 표시되는지 모르겠네요. 20페이지 가량의 자료입니다.)

목차

Ⅰ. 사업개요 및 선정이유
1. 사업개요
2. 사업 선정이유

Ⅱ. 이론에 입각한 분석
1. 거시적 환경 분석
2. 마이클 포터의 Five Forces Model

Ⅲ. 마케팅 믹스 (4P 전략)
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)

Ⅳ. SWOT 분석을 통한 사업의 전망
1. SWOT 분석
2. 사업 전망

Ⅴ. 참고문헌 및 자료

본문내용

1. 사업개요

1) 사업의 배경
: 한강의 기적을 거쳐 1998년 IMF를 극복한 이후 우리나라는 세계가 놀랄만큼 급격한 경제 성장을 이룩하였다. 그에 따라 소비는 더 이상 배를 채우기 위함이 아닌 하나의 문화로 거듭났다. 사람들은 필요를 넘어선 욕구를 채우기 위한 소비를 행하기 시작하였고, 그것은 소비의 다양한 문화양식을 생산해내기 이르렀다.

2) 사업의 대두
: 소비가 문화양식의 일환이 되면서 사람과 사람 사이의 관계에는 소비가 매개체가 되기 시작했다. 어느새 사람의 마음을 전하는 것은 그 마음을 가시화한 유형의(Tangible) 제품이 되었고, 사람들은 그 유형의 상품의 가치로 그 사람의 마음의 가치를 셈할 수 있게 되었다. 이로써 가족, 친구, 사랑의 관계에도 소비는 필수불가결한 것으로 자리잡게 되었다. 이러한 배경에 힘입어 우리는 연인이라는 특정 타겟을 대상으로 총거래수 최소의 원칙에 의거하여 소비의 효율성을 제공하는 사업을 구상하였다.

3) 간략한 사업 소개
: 그동안 연인들을 위한 상품은 많았다. 하지만 그것을 한데 모아 온&오프라인 매장을 병행하여 전문적으로 제공하는 곳은 없었다. 우리는 상품 제공의 혁신을 꾀해 관련 상품을 한데 모으고 관련 서비스까지도 제공하는 온&오프라인 매장을 추진하였다. 카페테리아를 표방한 매장안에 샵인샵을 벤치마킹하여 커플들을 위한 자사의 모든 제품의 판매를 병행한다. 또한 인터넷 홈페이지를 개설해 주문에서부터 커플과의 대화의 창까지 마련하여 기존 매장에서의 한계인 국지적 고객과의 피드백을 활성화한다.

참고 자료

- 필립 코틀러, 케빈 레인 켈러(2006). 마케팅 관리론
- Jay B.Barney, Willian S.Hesterly(2006). Strategic Management and Competitive Advantage (Concepts and Cases)
- 통계청 http://www.nso.go.kr/
- 네이버 지식in
- 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
- 자체 설문지 (첨부)