[마케팅전략]아이팟

소개글

아이팟의 마케팅 전략입니다.

목차

Part1. 선정동기 및 현황
1-1 I-Pod 선정동기
1-2 세계시장 현황

Part2. I-Pod의 마케팅전략 분석
2-1 I-Pod의 국제마케팅전략
2-2 4P분석
2-3 SWOT분석
2-4 STP분석

Part3. 국제마케팅 사례와 제안
3-1 일본마케팅 성공사례
3-2 한국마케팅의 실패와 제안

본문내용

I-Pod의 국제마케팅 전략

“표준화에 웃고 현지화에 우는 apple”

전세계적 표준화 마케팅으로 시장 점유율 1위 및 비용 절감 등 많은 이점을 누리고 있으나 우리나라에서는 고객 및 시장 분석의 부족으로 인한 미흡한 현지화로 뚜렷한 성과를 얻지 못하고 있는 상황.
Made in Apple을 이용한 브랜드 마케팅
디자인 마케팅
아이튠즈를 통한 On&Off line 연계 마케팅
매니아를 위한 문화 마케팅
체험 마케팅
하이브리드 마케팅
저가 전략 마케팅
감성 마케팅
C세대 타겟 마케팅
스타 마케팅

2-2. 4P 분석
Product
대용량의 HDD 타입 MP3 player
심플하고 독특한 디자인
MP3 file play에 충실한 심플한 기능
혁신적인 조작버튼
아이튠즈와의 자동 동기화 기능

Price
경쟁상의 제품보다 상대적으로
저렴한 가격
가격인하 & 번복 정책

Promotion
길거리광고
펩시와의 제휴
명품 마케팅
브랜드 홈페이지 광고
3개월 무이자 할부 판매

Place
다우 데이터를 통한 국내 판매
휴렛패커드와의 결합 유통망 확대
인터넷 쇼핑몰
전화 주문 시스템

참고 자료

없음