그린마케팅 사례 (제품 위주)

소개글

최근 환경의 중요성으로 인한 기업의 사회적 책임의 준수를 위해 환경에 관한 마케팅인
그린 마케팅에 대한 내용 입니다. 제품과 가격전략이라는 수업 시간에 작성한 것이여서
환경 친화적 제품의 소개를 주로 이루고 있는 리포트 입니다.

목차

1. GREEN MARKETTING
1)그린마케팅의 등장배경
2)기존마케팅 대 그린마케팅
2. GREEN MARKETTING CASE
1)AVEDA
2)대우 일렉트로닉스- 마이더스 세탁기 (무세제 세탁기)
3)3M
4)POSCO
5)린나이 비움
6)LG생활건강
7)바디샵
8)주식회사 그린케미칼
9)현대자동차
10)도요타의 친환경 자동차 ‘하이브리드카’
11)기타 기업의 하이브리드 자동차

본문내용

1. GREEN MARKETTING
1)그린마케팅의 등장배경과 정의
최근 지구의 이상기후변화, 오존층의 파괴, 사막화, 해양오염, 생물다양성파괴 등과 같은 범지구적인 환경현상은 인류의 존재마저 위협하는 위기로 환경문제의 심각성을 나타내주고 있다.
이러한 환경문제는 기업의 생산 ․ 유통 ․ 판매 등에 영향을 주고 있으며 지구환경문제의 야기로 인해 환경보전의 필요성이 더욱 중요해 짐에 따라 국제간의 무역거래에 있어서도 거래 장벽으로 작용하여 기업존립의 최대 변수로 등장하고 있다.
세계무역기구(WTO : World Trade Organization)가 추진하는 환경과 무역을 연계시킨 그린라운드(Green Round)는 세계 환경보호의 관점에서 새로운 글로벌무역․마케팅․경영의 규범을 정립하려는 시도이다. 이러한 시도는 환경보호를 무역규제와 연계시키려는 동시에 WTO 회원국들에게 환경보존관련법을 강화하도록 압력을 가하여 회원국들이 환경 친화적 제품․서비스를 추진토록 하는 국제적 움직임이 점점 강화되고 있다는 증거이다. 그리하여 WTO 회원국인 우리나라 기업들에게도 제품과 서비스의 생산 공정, 제품과 서비스 마케팅 등에 커다란 영향을 미치기 시작하였다.
국내의 환경보호에 대한 인식은 경제성장보다 우선시돼야 하며 경제성장이 늦더라도 환경보호가 선행되어야 한다는 시민인식이 고조되고 있다. 이러한 환경보호에 대한 관심을 고려할 때 기업은 사회 지향적 마케팅(Societal Marketing)에 입각해서 ‘인간과 환경’을 동일선상에 놓는 새로운 가치기준인 ‘그린 마케팅(Green Marketing)’을 수행해야 할 의무가 증대되고 있는 것이다.
우리나라에서도 생활수준의 향상과 더불어 급격한 생산력 증가와 과소비 현상의 심화로 환경오염이 더욱 가속화되고 있으며, 소비자들의 무공해 저공해 상품에 대한 수요 및 쾌적한 환경조성의 요구가 확대되고 있다.
환경보호와 공해문제는 오늘날 기업의 경영활동은 물론 기업의 유지․발전에 직접적으로 영향을 미치기도 하고, 제약요인으로 작용하기도 한다. 더욱이 공해문제는 소비자들의 생활환경 및 생명에 직접적으로 영향을 미치고 있다.

참고 자료

없음