[국제경영]LG전자 인도시장진출 마케팅과 차별화전략

소개글

LG전자 인도시장진출 마케팅과 차별화전략에 대한 레포트

목차

1. 기업소개
2. 인도시장 진출배경
3. 환경 분석
4. 경쟁사분석
5. 마케팅전략
6. 차별화전략
7. 성공요인분석
8. 향후전략

본문내용

능숙한 영어실력을 가진 저렴한 인적자원과 미국과의 12시간차의 지리적 환경은 인도로 하여금 세계 비즈니스의 Back Office로서의 기능을 훌륭히 수행케 하고 있다. 인도는 영어를 사용하는 저렴한 노동력을 바탕으로 일찍부터 소프트웨어 산업을 국가의 핵심 산업으로 집중 육성함으로써 오늘날 미국 다음으로 세계 최대의 소프트웨어 강국으로 부상하였다.
현재 미국 실리콘밸리 기술 인력의 30, 40%를 인도 기술자가 점유하고 있고, 지난해 인도의 소프트웨어 수출액이 63억 달러에 이르는 등 인도의 소프트웨어 산업은 지난 10년간 매년 50% 이상 급신장을 거듭하고 있다. 2008년에는 인도 전체 수출의 35%가 넘는 500억 달러의 수출을 목표로 하고 있다.
현재 우리나라에서도 벤처기업을 중심으로 인도에서 소프트웨어를 아웃소싱하거나 인도 IT 인력을 국내로 유치하고 있다. 특히 최근에는 우리나라의 성공회 대학생 100여 명을 비롯하여 수많은 국내 IT 관련 유학생들이 NIIT 및 Aptech 등 인도의 IT 훈련 전문센터와 IT 등에서 교육에 여념이 없다.
우리나라 젊은이들이 인도에서 IT 훈련을 받을 경우 IT 전문지식은 물론 영어도 곁들여 배울 수 있는 일석이조의 장점이 있다. 교육을 받은 상당수의 인도인들은 유창한 영어를 구사할 뿐 아니라 영어 신문, 방송 등이 널리 보급되어 있어 영어 공부에 도움을 주고 있다. 이런 좋은 환경에 비해 학비 및 생활비는 훨씬 저렴하다는 이점도 꼽을 수 있다.
11억이라는 거대한 내수시장과 IT기술력을 내세워 제2의 중국시장이라는 평가 가 나오고 있으며, 인도는 세계 5위의 구매력 보유국이다. 기초과학을 바탕으로 막대한 천연자원을 더해 무한한 성장 가능성을 보여준다. 매년 중산층 소비인구가 2,000만 명씩 증가하여 2000년대 초반에는 중산층 소비인구가 4억 명에 이르고, 2030년에는 중국을 앞질러 세계 제 1의 인구를 지니게 되는 인도. 인도는 진정 떠오르는 거래 시장이다.

참고 자료

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2010 이머징 마켓, 비즈니스 지도를 그린다. - LG주간경제, 2007
슈퍼 코끼리 인도가 온다 - 오화석, 매일경제신문사, 2007
2010 대한민국 트렌드 - LG경제연구원, 형선호 역, 한국경제신문사, 2005