제휴마케팅을 읽고

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제휴마케팅을 읽고 작성한 감상문입니다

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지구상에는 수 많은 마케팅의 방법이 존재하고 있으며 또한 시대가 변함에 따라 그시대에 요구되는 트랜드라는것도 반드시 존재한다. 어떤 마케팅방법은 수 많은 소비자에게 주목을 받아 공전의 판매기록을 달성하는 반면 어떤 마케팅은 빛을보지도 못하고 이내 사라져 버리고 마는것도 부지기수이다. 그렇기 때문에 소비자의 니즈를 우선 파악해야 하는 이유가 여기에 있는 것이다.

21세기를 관통하는 경영 키워드 가운데 가장 중요한 것 하나를 꼽으라면 무엇일까? 단연코 혁신(Innovation)이 아닐까 생각해 본다. 경영마인드가 혁신적이지 못한 기업은 고객에게 철저히 외면받을 뿐만 아니라 무한 경쟁에서도 쉽사리 도태되는 세상이 왔기 때문일 것이다. 마케팅도 변해야 한다. 즉 혁신적인 마케팅개념을 도입하여야 한다.
상생(相生)이라는 말에는 동양철학적인 깊은 뜻이 들어 있다고 한다. 음양오행의 깊은 철학적인 배경이 깔린 이 단어의 의미를 단순히 영어로 번역하는데는 괴리가 상당히 있다고 생각한다. 근래 유행하는 win-win정도라고나 할까 무엇인가 부족한 면이 존재하는 것은 어쩔 수 없는 동서양의 역사와 문화적 차이에서 오는 것이리라. 비즈니스에서 상생이란 서로에게 이익이 되는 도움이 되는 방향으로 나아가야 할 것이다. 제휴마케팅은 21세기 무한 경쟁 시대를 슬기롭게 헤쳐 가야 할 우리 기업들이 미래를 내다보는 혜안을 갖기 위해서는 반드시 연구하여야 할 개념적으로 아주 중요한 키워드로 자리매김할 것이라고 생각된다.
제휴 마케팅(Affiliate Marketing)은 매우 다양한 의미로 해석 될 수 있는데 기업 간의 긴밀한 협력을 통해 상호간에 이득이 되는 윈윈,상생,제휴 관계를 형성하는 마케팅 수단을 말한다. 최근 들어 제휴 마케팅이란 용어가 기업 경영, 점포 경영에서 많이 사용되어지고 있다.
최근 제휴 마케팅 환경은 빠르게 변화하여 매우 복잡한 저성장의 마케팅시대로 접어들게 되었다.

참고 자료

제휴마케팅(김승용,머니플러스,2008)