경영학개론레포트 삼양과 농심라면을 분석~SWOT 분석

소개글

경영학 레포트~ 삼양의 입장에서 농심을 타도하기위한 전략 분석 신제품 개발~

목차

Ⅰ. 서론
1. 조사목적
2. 상황분석
(1) 시장 분석
(2) 경쟁사분석
(3) 소비자 분석
3. 조사 설계
Ⅱ. 본론
1. 타겟 고객 선정
2. 소비자 분석
(1)라면 구매장소
(2) 월 단위 라면 구매수량
(3) 월 단위 라면 구매빈도
(4) 라면 시식 장소
(5) 자주 구매하는 라면
(6) 향후 다른 제품으로 바꿀 의향
(7) 브랜드 인지도
(8) 신제품이 출시되었을 때 원하는 가격 상승도
(9) 저칼로리 라면의 선호도
(10) 저칼로리 라면을 선택할 때 고려사항
(11) 다이어트 라면을 시식한 후 아쉬운 점
3. 신제품의 Positioning과 광고를 통한 기존의 삼양라면 Positioning
4. Swot 분석
(1)삼양
①strength
②weakness
③opportunity
④threat
(2)농심
①strength
②weakness
③opportunity
④threat
5. 해결방안
(1) 새로운 신제품 개발 및 기존의 삼양광고 개선
(2)전략도출(4P)
①제품(product)
②유통(place)
③가격(price)
④촉진(promotion)
6. FTA관련 해외라면 시장 진출방향
(1)미국라면시장의 실태
(2)진출방안
(3)러시아 라면시장의 실태
(4)진출방안
Ⅲ. 결론

본문내용

I. 서 론

1. 조사목적
현재 라면시장에서는 1989년 발생했던 우지파동의 영향으로 농심이 압도적인 1위를 차지하고 있다. 이에 우리 조는 경영학적인 분석방법 및 마케팅전략을 이용하여 삼양라면의 업계 탈환을 위한 방안을 모색하고자 한다.

2. 상황분석
(1) 시장분석
2005년 전체라면 시장 규모는 약 1조 6천억 원이다. 최근 고가면의 판매 호조 및 최근 용기면류의 꾸준한 성장에 따른 영향으로 라면 시장 성장으로 나타났다. 특히 컵면류의 성장이 두드러진다. 이는 주 5일제 근무제 시행에도 불구하고 경기 침체로 인하여 레저생활보다도 가정 내에서의 라면소비가 증가한 것으로 분석되고 있다. 마지막으로 고품질, 고가격 제품의 성장이 두드러지면서 프리미엄급 라면시장이 확산되고 있다. 즉 웰빙 트렌드에 발맞추어 제조원료 중 천연원료의 첨가비율을 증가하거나 기능성성분을 제품에 적용하여 고가격대의 제품을 출시하는 빈도가 현저히 높아지고 있어 고가격대 봉지면이 지속적인 성장을 나타내고 있다.

(2) 경쟁사 분석

● 농심(주)

농심은 지난해 신라면 하나만으로 연간 3080억 원의 매출을 올렸는데, 이는 전체라면 시장의 20.5%를 차지한다. 또 7500억 원대 규모로 전체라면 시장의 50%를 차지하는 600~700원대 중가 봉지라면 시장에선 41%의 비중을 갖는다. 1986년 10월 출시돼서 89년 공업용 쇠기름 파동으로 삼양라면을 선두에서 밀어낸 뒤 줄곧 1위를 지키고 있다. 농심의 주된 제품으로는 신라면, 안성탕면, 짜파게티, 그리고 너구리가 있는데 이 세 종류의 라면이 매출량의 상당부분을 차지하고 있다. 하지만 농심은 주력상품인 안성탕면과 신라면 이후 새로운 제품개발이 부진한 실정이다.

참고 자료

여성정보 사이트 이지데이(www.ezday.co.kr)
◈ 식품유통연감 2004
◈ 식품유통연감 2005
◈ 식품유통연감 2006
◈ 한국식품산업연감 2004