세계주방용품1위 휘슬러(Fissler) - 독일제조업 디자인의 자존심과 프리미엄 브랜드 마케팅 PPT 다국적기업

소개글

프리미엄 주방명품 브랜드인 독일의 휘슬러 Fissler社가
세계1위가 된 배경을
R&D, 디자인, 브랜드마케팅으로 분석한 발표PPT입니다

목차

휘슬러의 기업역사
휘슬러의 세계시장점유

배경분석
-R&D와 관련특허
-핵심기술 개발과 유지
-다품종 소량생산 체제
디자인 경쟁력
-모듈화 생산
-현지화 디자인
-주부에 대한 배려
브랜드마케팅
-아트마케팅 -휘슬러갤러리-
-문화마케팅

SUMMARY

본문내용

프리미엄 주방용품 제조업체
창립: 1845. 독일.
칼 필립 휘슬러 (Carl Phillipp Fissler)
매출: 1억 4700만 유로 (2006)
세계 주방용품 점유율 1위(18.3%. 비전기부문. AC닐슨. 2006)
직원: 690명
전세계 60 개국 진출
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브랜드 마케팅
아트, 문화 마케팅

핵심기술과 관련특허
R&D 투자: 6~8% (연매출대비)
휘슬러 제품의 기술적 차별화
에너지 효율 50% 상승
조리 시간 70% 감소
열판 부식 및 이물질 방지
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참고 자료

(브랜드 인지도 리서치. AC닐슨. 2006)
(김은아. 미디컴 홍보AE)
김정호 (휘슬러코리아 사장)
www.living21.co.kr
윤성욱 (2007.03.16. 한국마케팅신문)
정나영 (휘슬러 마케팅팀 과장)
박현정 (2007. 08. 13. 한겨레)