남성 인터넷 쇼핑몰 개선 방안

소개글

남성 인터넷 쇼핑몰의 활성화를 위한 방안 입니다,

설문조사, 문헌 조사를 통한 객관적 자료 수집과 대안 제시를 통한 제안점으로 결론
을 내고 있습니다.

환경분석(산업분석)- stp - 4p 분석 - 실제 기업 : 남성 쇼핑몰 vicky를 대상으로 한 분석
- 문제점 제시 - 대안, 결론

목차

1. 환경분석

2. S T P

3. 기존 남성 쇼핑몰 비키 분석

4. 설문 조사를 통한 고객 분석

5. 4P

6. 전략 도출

본문내용

환경분석

1. 인터넷 이용률의 증가추세
온라인 쇼핑 이용 가능한 잠재 고객의 수가 꾸준히 증가
지속적인 성장성이 예상되는 시장

2. Online 쇼핑몰 시장규모
지속적인 온라인 시장규모 성장
-전년 동기 대비 25% 성장 (한국온라인쇼핑몰 협회, 2006)
-만 12세 이상 인터넷 이용자 3천 443만명의 55.8%가 최근 1년 이내에 인터넷을 통해 상품이나 서비스를 구매 (23.4%는 최근 1년 이내에 인터넷 쇼핑)

3. 인터넷 쇼핑몰에서 거래되는 주요 상품군
여행상품,의류, 패션 용품이 주된 거래 상품
여행상품이 계약에 의한 서비스란 점 감안할 때 실물 거래는 주로 의류를 중심의로 거래, 유통되고 있음

4. 온라인 쇼핑 이용 고객 분포
2004년 9월 한 달간 인터넷 소비자의 구매행동을 조사
성별 : 남성(64.8%) > 여성(35.2%)
연령별 : 20대(52.5%) > 30대 이상(33.3%) > 10대(13.4%)
10만원 이상의 지출은 경제력을 보유한 30~40대
cf.인터넷 이용량이 많은 Heavy user일수록 지출 금액이 많음
대졸 이상 고학력자 57.5%
남성의 의류 구매량 45%신장 (전년 동기 대비)
c.f 여성 -15%

여성이 주요 고객군이나 남성의 온라인 쇼핑 이용이 증가하는 추세
Heavy User(인터넷 사용시간, 빈도가 높은 네티즌) 의 연령대가
20~30대에 분포, 지출 금액도 높음
대졸 이상의 고학력자 (오피스 근무자)가 주요 고객군

참고 자료

소비자 행동 분석 관련 문헌 및 논문,

인터넷 자료,

비키 사이트 내부 자료 인용