[비타500]★비타500★ 마케팅 전략 및 향후 제언 A+자료!!★ (비타500 성공전략 및 요인)

소개글

비타500의 전체적인 마케팅 전략과 성공요인 향후 제언 등을 자세히 기입했습니다...
비타 500의 자료로써 많은 도움이 될수 있을것 같네요..^^
다른 자료들과 비교하지 말아주세요..
자신있는 자료에요^^

목차

제 Ⅰ 장 서 론
제 1 절 문제의 제기와 연구목적
1. 연구의 목적과 주제
2. 연구의 방법
3. 연구의 구성

제 Ⅱ 장 Short-Term 분석
제 1 절 비타 500이란?
제 2 절 3C 분석
1. Company
2. Competitor
3. Customer
제 3 절 STP 전략

제 Ⅲ 장 4P 및 Short-Term 전략 분석과 대안
제 1 절 Product & Price
제 2 절 Place
제 3 절 Promotion
1. TV 및 지면광고
2. 인터넷 광고
3. 기타 프로모션 전략
제 4 절 Summary 및 단기 전략 제시

제 IV 장 Marketing Tool을 이용한 분석
제 1 절 PLC (Product Life Cycle) 분석
제 2 절 SWOT 분석
제 3 절 박카스와 비타500의 관계는?
제 4 절 Interview

제 V 장 새로운 시장으로의 진출(Long-Term)
제 1 절 새로운 시장 개척의 필요성
제 2 절 중장기 대안전략의 제시

제 VI 장 결론 및 제언

본문내용

1. 세분 시장의 규모
① 자양 강장 & 피로 회복 시장 - 선두 주자 박카스
지금까지 박카스의 총 매출은 총 141억 1천만 병에 이르고, 기능성 드링크 시장의 37%를 점유하고 있다.
소비자들은 나이 대나 성별, 직업을 불문하고 누구나 피로 회복이나 자양 강장을 원하기 때문에, 또 직접 필요성에 의해 사지 않더라도 선물용으로도 적합하기 때문에 시장 규모가 가장 크다고 볼 수 있다.
② 스포츠 드링크 시장 - 선두 주자 파워에이드, 포카리 스웨트, 게토레이 등
스포츠 드링크 시장은 기능성 음료 중에서 가장 큰 시장 규모를 보이고 있다. 그들의 기능으로 내세우고 있는 빠른 흡수와 갈증 해소는 운동 후의 남성들을 대상으로 폭발적인 수요를 가지고 있다. 그리고 운동 후가 아닌 그저 갈증 해소에도 사람들은 스포츠 드링크를 쉽게 떠올림으로써 매우 큰 수요를 확보하고 있다고 할 수 있겠다. 주 타겟은 젊은 층의 남성이다.
③ 식이 섬유 시장- 선두 주자 미에로 화이바
식이 섬유는 다이어트 음료로 알려지고 있어서 주로 젊은 여성을 타깃으로 한 음료이다. 따라서 시장 규모는 몸매 관리에 관심이 많은 여성으로 다소 한정된다고 볼 수 있다.
④ 숙취 해소 시장- 선두 주자 컨디션
숙취 해소는 그 기능성에 의심을 하는 소비자들이 많고 일단 가격대가 비싸다. 그리고 술을 마시고 많이 취한 사람들, 특히 숙취해소가 필요한 높은 연령대를 대상으로 하므로 시장 규모는 그리 크지 않다.
⑤ 아미노산 함유 시장- 선두 주자 플러스 마이너스
아미노산이라는 필수 영양분은 보충해주고 불필요 영양분은 감소 시켜 준다는 영양소 균형음료이나 영양소 균형의 상황이 사람들에게 직접적으로 어필하지 못하는 경향이 있다. 눈으로 드러나는 가시적인 부분이 아니기 때문이다. 따라서 시장의 규모는 모호하다.
⑥ 지방감소 다이어트 시장- 선두 주자 팻 다운
이 역시 ..................
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참고 자료

김낙회(2003) ,『(한 권으로 읽는) 브랜드 마케팅』, 굿모닝미디어
박충환, 오세조, 김동훈(2000) ,『마케팅 관리』, 傳英社
Kotler & Armstrong(2000) , 『Principles of Marketing』, Practice Hall
오세조(1999) , 『손에 잡히는 유통 마케팅』, 중앙경제평론사
오세조, 신동빈(2000) , 『유통을 알면 당신도 CEO』, 중앙경제평론사
산전영부(2002) , 『역전의 브랜드 경쟁 전략』, 브랜딩그룹
새로운 사람들(2000) 『(메이저 브랜드를 만드는) 브랜딩 브랜드메이저』
박준형(2002) ,『브랜드 마케팅 리포트』, 새로운 제안
앨 리스 & 잭 트라우트(2002) , 『마케팅 전쟁』, 비즈니스 북스
이동진(2004) , 『전략적 관계마케팅』, 연세대학교
Aaker, David A(1999) 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 비즈니스북스
Aaker, David A(2002) , 『강력한 브랜드의 구축』, 한국상표자료센터
Travis, Daryl (2001) , 『파워 브랜딩 : 세상을 지배하는 강력한 브랜드를 구축하라』, 좋은책만들기
인터넷 홈페이지
삼성경제 연구소 www.seri.org
엘지경제 연구소 www.lgeri.org
야후닷컴 www.yahoo.com
브랜드커리어닷컴 www.brandcareer.com
한국생산성본부 www.kpc.or.kr
한국능률협회 www.kma.or.kr
국민일보 www.kmib.co.kr
중앙일보 www.joins.com
광동제약 홈페이지 www.ekdp.com
비타 500 홈페이지 www.vita500.com
TV CF www.tvcf.co.kr