[A+평가자료] 스타벅스의 경영과 시장현황

소개글

스타벅스의 경영방침과 국내외 시장현황과 환경분석을 체계적으로 조사하였습니다.

목차

I.서론
1.기업소개
2.스타벅스의 경영방침
3.스타벅스 SWOT

II. 본론
1. Howard Schultz
- 스타벅스의 회장 Howard Schultz
- Howard Schultz의 성격 분석
권위주의적 성향
모험성향
2. 세계시장에서의 스타벅스사의 인지도와 성장률
3. 국내시장에서의 점유율
4. 환경분석
- 인구통계적/사회문화적
- 경제적
- 나아갈 방향
5. 스타벅스 본사 동기부여 방안
6.국재 스타벅스 동기부여 방안
-조직구조
- 직원선발 제도
- 복리후생과 보상제도
- 직원들의 의견수렴

III. 결론

본문내용

I. 서론
1.기업소개 / 연혁
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30여개국 총7,000여개의 점포를 운영하고 있다.
중략..

2.세계시장에서의 스타벅스 인지도와 성장률
미국의 경제주간지 비즈니스 위크는 8월6일자 커버스토리에서 1위 코카콜라, 2위 마이크로 소프트, 3위 IBM, 4위 제네럴 일렉트릭(GE), 5위 노키아를 포함한 상표가치 10억 달러 이상의 세계 1백대 상표를 선정, 공개했다. 한국 국적의 상표로서는 유일하게 1백대 상표에 포함된 삼성(42위)은 지난해 상표가치가 52억2천만 달러였으나, 올해에는 63억7천만 달러로 22%나 상승했다. 1백대 글로벌 상표 중 가치 신장률이 삼성에 비해 높게 나타난 것은 미국의 스타벅스(88위) 한 개 기업 밖에 없으며 이 커피 전문매장 체인은 상표가치가 지난해의 13억3천만 달러에서 올해에는 17억6천만 달러로 32%로 높아졌다. 스타벅스가 음식료담배 부문에서 월마트 코카콜라 필립모리스를 앞질렀다. 미 격주간 경제지 포브스 최근호(4월15일자)는 전 세계 24개 업종, 총 400개 우수 기업을 대상으로 최고 우수 기업을 이같이 선정했다고 보도했다. 음식료 담배 부문에서 스타벅스의 선정은 이례적인 결과. 코카콜라 월마트 필립모리스 등 쟁쟁한 업체들이 버티고 있는 이 업종에서 스타벅스는 불과 5년 만에 미국을 제외하고 전 세계 26개국에 1091개 점포를 거느린 글로벌 업체로 성장했다. 미국에서는 지난해만 3780개 점포를 새로 개점했다. 지난해 매출도 18% 늘었고 순익은 90% 성장하는 등 질적인 성장도 이룩했다.
“다우존스 기업뉴스(2002/11/16) 저조한 경제환경에두 불구 매출 급신장`에서 발췌”
결과- 스타벅스의 급성장한 인지도와 성장률을 볼 수 있다.
3.국내 커피시장의 규모와 스타벅스의 점유율

참고 자료

없음