성공적인 웰빙 마케팅의 사례

소개글

성공적인 웰빙 마케팅의 사례로 광동제약 비타 500과 더페이샵에 대해서
구체적인 마케팅 기법, 회사의 대략적인 소개 등을 자세하게 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 성공적인 웰빙 마케팅의 사례
1. 광동제약-비타500
(1) 비타500의 개발
① 비타 500 제품 소개
② 비타 500의 성공
③ 비타 500 개발 배경
(2) 성공요인
① 발상의 전환
② 웰빙 트렌드에 부합하는 제품 컨셉
2. 더페이스샵
(1) 더페이스샵의 성공
(2) 성공적인 마케팅 전략
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
웰빙은 ‘행복’, ‘삶의 만족’, ‘질병이 없는 상태’를 포괄하는 개념으로 이해 할 수 있다. ‘행복’이나 ‘삶의 만족’을 추구하는 웰빙은 인간이 어떻게 살아가야 하는가에 대한 해답이 되며, ‘질병이 없는 상태’의 웰빙은 개인적 건강을 추구하는 것을 의미한다.
앞으로 현대문명에 대한 새로운 대안으로 부각되고 있는 웰빙 트렌드는 전 세계적으로 지속될 전망이다. ‘건강’과 ‘장수’는 모든 인류의 소망인 만큼 강한 전파력을 가지고 있기 때문이다. 사스, 광우병, 비만 등 인류건강에 대한 위협이 커져가고 있는 상황이므로 웰빙 트렌드는 더욱 확산될 것이다. 환경의 악화, 고령화 등이 진행됨에 따라 웰빙은 하나의 생활양식으로 정착하게 될 것으로 보인다. 웰빙 트렌드에 맞게 새로운 기술개발이 가능한 산업분야는 크게 성장할 것으로 예측된다. 이런 산업분야에는 생활 속에서 친건강 ․ 친환경 개념과 접목이 가능한 의식주관련 분야가 해당되며 고도의 기술개발이 아니더라도 건강을 지향하는 아이디어 상품은 히트를 칠 것으로 예상된다. 웰빙은 다른 분야와 융 ․ 복합을 통해 새로운 형태로 진화하여 웰빙과 문화가 결합하여 명상을 위한 음악, 자연의 소리 등 웰빙 컨덴츠 개발로 이어질 것이다. 개인의 건강을 추구하는 웰빙 개념을 사회전체의 건강을 추구하는 방향으로 확대하여 웰빙 경영, 웰빙 도시, 웰빙 사회로 진화할 것이 예상된다.
이미 건강식품 및 공기청정기, 정수기와 같은 건강관련 제품들을 생산하는 기업이 웰빙을 적극적으로 마케팅 전략에 활용하고 있고, 주류업계 역시 국내경기의 침체로 총출고량이 감소되고 있으나, 건강에 좋다고 알려진 포도주의 출고량은 증가세에 있다. 약국의 경우에도 건강관련 웰빙 용품을 한자리에서 구입할 수 있는 토털 웰빙 숍으로 변신하고 있으며, 건설 분야에서도 주택을 중심으로 웰빙 개념을 차용한 광고 전략을 구사하고 있다. 게다가 건강과 직접적인 관련이 없는 금융상품의 경우에도 웰빙 마케팅이 등장하고 있는 추세이다. 기업들은 또한 기존상품의 마케팅에 웰빙을 활용하는 데 그치지 않고, 건강·환경관련 신기능을 부가한 신제품의 개발에 주력하고 있다. 따라서 이처럼 세간의 이슈가 되고 있는 웰빙 마케팅을 이용하여 새로운 시장을 개척하거나 이미 드러나 있는 시장에서 우위를 선점하고 있는 사례를 조사해보겠다.

참고 자료

※ 참고 서적
<웰빙 마케팅> 김영한.임희정 공저 다산북스 2004.10. 292쪽
<광동제약 ‘비타500’의 성공요인> 라이터스 라이터스편집부 2006.1
※ 참고 논문
「웰빙 문화의 등장과 향후전망」 2005.5.3 전영옥.윤종언 연구원 삼성경제연구소
※ 참고 기사
[발상의 전환, 틈새시장을 찾아라-광동제약] <한국경제신문> 2004.11.22 김문권 기자
[광동제약 음료시장서 물 만났네!] <주간동아> 2007.9.5 김진수 기자
[시판의 새로운 중심 브랜드숍-더페이스샵] <경향신문> 2005.3.17 김유진기자
[더페이스샵 성공 스토리] <중앙일보> 유규하 시사미디어 편집위원