브랜드(브랜드자산, 브랜드가치, 브랜드자산가치)의 정의, 브랜드(브랜드자산, 브랜드가치, 브랜드자산가치)의 중요성, 브랜드(브랜드자산, 브랜드가치, 브랜드자산가치) 특성, 측정방법과 브랜드자산구축 성공 사례

소개글

브랜드(브랜드자산, 브랜드가치, 브랜드자산가치)의 정의, 중요성, 특성, 측정방법과 브랜드자산구축 성공 사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드의 정의

Ⅲ. 브랜드자산의 정의

Ⅳ. 브랜드자산의 중요성

Ⅴ. 브랜드자산의 특성

Ⅵ. 브랜드자산의 측정 방법
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법

Ⅶ. 브랜드자산가치 상승

Ⅷ. 브랜드자산 구축의 성공사례
1. 기술우위를 바탕으로 브랜드 자산 구축
1) 인텔
2) VAIO
3) 애니콜
2. 기술보다는 브랜드 자산 구축을 우선
3. 소비재 분야에서 브랜드 자산을 구축
1) 말보로
2) 할리 데이비슨
3) 쥬비스
4) 청정원

Ⅸ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

브랜드 자산에 대한 연구는 최근 마케팅 연구의 가장 중요한 이슈중의 하나로 부각되고 있다. 브랜드가 가치를 가지고 있고 이것에 대한 마케팅 실무자들의 전략적 활용이 활발해짐에 따라 브랜드 자산에 대한 학문적 연구가 후행되고 있는 것이기 때문에 브랜드 자산에 대한 일반적인 개념은 정립되어 있지 않고 많은 학자들이 저마다 다른 정의를 통하여 개념화하고 있다. 이러한 면에 있어 브랜드 자산의 정의가 중요하게 받아들여지는 이유가 된다. 즉 브랜드 자산이 무엇인가 하는 정의에 근거하여 이에 대한 측정방법이나 결론이 각 연구자들마다 달라질 수 있기 때문이다. 이에 가장 일반적으로 받아들여지는 몇 가지의 개념을 소개하고자 한다.
우선 MSI(Marketing Science Institution)에서 제시된 것으로 브랜드의 소비자, 경로참가자, 그리고 기업의 입장에서 무브랜드보다 높은 마진과 매출액을 보장하며 경쟁자의 브랜드에 비해 강하고 지속적이며 차별화된 강점을 가져다주는 연상이나 행위의 집합으로 본다. 다음은 브랜드의 마케팅 활동에의 소비자 반응에 대한 브랜드 지식의 차별적 효과로 정의하기도 한다. 즉 가공이나 알려지지 않은 제품이나 서비스의 마케팅 활동에 대한 반응과 비교한 브랜드의 마케팅 활동에 대한 소비자의 반응과 관련된다. 이러한 의미에서의 고객에 근거한 브랜드 자산(Customer-based brand equity)은 브랜드와 친숙할 경우에 발생을 하고 기억속에서의 호의적이고 강하며 독창적인 브랜드 연상을 가진다. Farquer는 제품에 브랜드에 의해 추가된 가치로 정의한다. 제품은 기능적 혜택을 제공하는 것이고 브랜드는 기능적 목적을 능가하는 제품의 가치를 제고시키는 이름, 상징물, 디자인, 마크를 의미한다. 이러한 관점에서 볼 때 브랜드는 기업, 유통업자, 소비자에게 증가된 가치를 가진다. 그는 강력한 브랜드를 구축하기 위해서는 세우기 위한 긍정적 브랜드 평가, 접근가능한 브랜드 태도, 일관된 브랜드 이미지의 3가지의 요소가 필요하다고 한다.

참고 자료

○ 강민아(2002) / 인터넷 브랜드 자산가치에 관한 연구 / 서울여대 석사학위논문
○ 김유경(2000) / 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구: 제품 특성과 소비자 요인을 중심으로 / 광고연구
○ 김재일(2001) / 인터넷마케팅 / 서울: 박영사
○ 김주호(1999) / 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향분석 / 광고학연구
○ 이유재, 안정기(2001) / 서비스 애호도와 의사애호도가 재구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 소비자학연구
○ 이유재, Rajeev Batra(1999) / 한국기업의 해외시장에서의 브랜드구축에 관한 연구: 선진국 시장을 중심으로 / 한국마케팅저널