농산물 마케팅 전략...

소개글

농업분야의 마케팅 전략을 분석

목차

Ⅰ. 농산물 마케팅 연구목적

Ⅱ.농산물 마케팅 기초이론
1. 농산물 마케팅의 의의와 중요성
2. 농산물 마케팅의 기능
3. 농산물 마케팅의 목적
4. 농산물 마케팅의 필요성

Ⅲ.농산물 마케팅의 문제와 과제
1. 우리 나라의 농산물의 마케팅 방법
2. 농산물 마케팅의 문제점

Ⅳ.농산물 마케팅의 정책의 특징 및 과제
1. 농산물 마케팅정책과 특징
2. 농산물 마케팅정책의 과제

Ⅴ. 농산물 마케팅의 해결 방안
1. 표준규격화 및 브랜드화 추진
2. 생산의 전문화 단지화
3. 농산물마케팅시설 투자확충 및 운영효율화
4. 협동조합 판매 사업 전략의 전환
5. 농산물마케팅의 추진주체와 생산․마케팅의 계열화

Ⅵ. 성공적인 농산물 마케팅 사례
1. 우리나라의 성공적인 농산물 마케팅 사례
2. 외국의 성공적인 브랜드 마케팅 사례

Ⅶ. 나의 견해

Ⅷ. 참 고 문 헌

본문내용

Ⅰ. 농산물 마케팅 연구목적
농산물 마케팅시장의 환경이 급변함에 따라 다양한 농산물 마케팅 전략이 추진되고 있다. 즉 표준규격 화와 공동출하, 연합마케팅 및 브랜드화의 추진, 대형마케팅업체나 전자 상거래 등 다양한 판로 개척, 친환경 농산물의 직거래 등 품질향상 및 소비자 지향적 마케팅 전략이 추진되고 있다.
농산물 마케팅의 개념이 소비자 욕구를 충족함으로써, 생산자 중심에서 소비자중심의 관점으로 전환 되고 있다. 일반적으로 마케팅 개념이 소비자의 생활양식과 생산자의 경영 여건, 사회적 환경변화에 따라 달라진다. 현대사회 마케팅 활동은 소비자 욕구의 인식․예측하여 생산에 반영하고, 소비자가 요 구하는 상품이나 서비스를 공급함으로써 소비자 욕구를 충족시키는 데에 초점을 두고 있다.
이러한 소비자 욕구 중 건강 및 환경문제에 대한 관심과 욕구를 반영한 마케팅 개념이 농산물 마케팅이다.
한편, 국내 농산물의 주요 경쟁대상이 수입농산물이라고 할 때, 국내 농산물의 경쟁력 강화 방안의 하 나로써 고품질 및 안전한 농산물의 생산과 소비자 지향적 마케팅을 강조하는 경우가 많다.
농산물에 대한 농산물 마케팅 전략의 도입은 기본적으로 농업 자체가 환경친화적인 산업이고, 소비자 의 건강 및 식품안정성에 대한 욕구가 강하다는 전제하에서 가능하다. 따라서, 농산물 마케팅 전략의 목표는 소비자들에 대해 농업의 국토환경보전기능을 인식시키고 친환경 이미지를 창출하며, 품질향상 과 안정성에 제고를 통해 그 욕구를 충족시킴으로써, 국내 농산물의 수요를 확대시켜 농가 수입을 향 상시키는 데에 있다.
이 자료에 주안점은 농산물에 대한 농산물 마케팅에 대한 내용을 다루는 것이다. 먼저, 마케팅 개념 을 알아보고 그에 따른 문제점과 농산물 마케팅 정책에 관한 과제를 추이하여 앞으로의 농산물 마케 팅 전략 방안에 대해서 알아보도록 하자.

참고 자료

농촌진흥청
한국농촌경제 연구원
농수산물 도매마케팅의 문제점과 개선방안
도매시장의 효율적 관리, 운영체계 및 농안법 개정방안
농림부
농민신문