남성화장품 시장 분석 및 보닌마케팅 전략 (헤라, 미래파, 더 페이스샵 분석)

소개글

남성화장품 시장 분석및 보닌 마케팅전략을 분석한 자료입니다.
소비자들을 실제로 설문을 통한 분석과 수치위주로 근거있는 자료로 만들었습니다.
또한 직접 분석한자료와 마케팅 전략및 방향을 도출하였고 경쟁사로는 헤라 미래파 더페이스샵으로서 새로운 각도에서 분석하였습니다. 특히 자료에 신빙성을위해 2010년 최신자료를 사용함으로서 신뢰도를 높였다. 가격이 다른자료에 비해 비싸지만 내용만큼은 최고에 자료라 자부한다.

목차

1.환경분석
-남성화장품 시장 분석
-보닌화장품 마케팅 분석

2.경쟁사분석
-미래파 옴므
-헤라 옴므
-라네즈 옴므

3.SCA
- key-메세지 도출
-swot

4.STP

5.4P

6.결론

본문내용

많은 남성 화장품 브랜드들이 여성 브랜드에 HOMME를 붙여 런칭 하는 것에 비해 VONIN은 남성 전용 화장품 브랜드라는 점에서 주목할만 합니다.
저희4조는 VONIN이라는 브랜드에 대해서 조사하고, 평가하여 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 초점을 두고 알아보았습니다.
먼저 시장분석을 보시면, 남성화장품 시장은 2001년부터 매년 7% 이상의 놀라운 성장세를 보이고 있습니다.
남성들은 아직 여성보다 화장품에 있어서 관여도가 낮기 때문에 남성화장품 시장의 전망은 더욱 밝을 것이라 생각합니다. 다음 고객분석으로 넘어가겠습니다.
위의 화면을 보시면 많은 남성들이 남성화장품을 추천해 달라는 질문을 하고 있는 것을 볼 수 있습니다.
이러한 것으로 보아 많은 남성들은 화장품에 관심은 있지만 어떻게 다가가야 할 지 모른다는 것으로 판단이 됩니다. 그래서 저희 4조는 한양대 서울캠퍼스, 안성캠퍼스, 그리고 선문대학교 아산캠퍼스, 직장인 남성을 대상으로 설문조사를 하였습니다. 이 중 몇 문항을 뽑아서 보여드리겠습니다. 이 질문을 통해서 현재 남성들의 피부에 관한 관심도가 높은 것을 볼 수 있습니다.
SWOT분석을 해본 결과입니다. 제일 큰 강점으로는 차별화된 기능성제품이라는 점. 약점으로는 제품라인의 무질서함이 있었고 기회로는 남성화장품시장 자체의 규모가 커진다는 것이었으며
위협으로는 남성소비자들의 남성화장품 인지가 부족하다는 점 입니다.
VONIN은 고객들의 지식 수준을 높임과 동시에 VONIN은 남성 화장품 시장을 선도해야 할 것입니다.그와 더불어 인지도를 높이기 위한 노력을 한다면 VONIN은 장기적으로는 매출 1위를 할 수 있을 것입니다.

참고 자료

없음