[마케팅]중소기업의 마케팅 사례

목차

중소기업의 정의 및 현황
중소기업이 가지는 한계점
성공한 중소기업 마케팅 사례 (국내/해외)
성공한 중소기업 마케팅 사례 분석
중소기업 마케팅 방향 제시

본문내용

성공한 중소기업 마케팅 사례 (국내/해외)

1978년 LG OEM 업체로 전기밥솥 생산
1998년 쿠쿠 브랜드 출시



20년간 LG의 하청 업체로 있으면서 쌓아온 탄탄한 제품 기술력
(7중 안전장치의 도입, 음성안내시스템, 다양한 요리기능, 네트워크쿠킹기능)
밥솥의 프리미엄 시장 개척을 통한 제품 특화 전략
전국 90여곳에 A/S센터를 설치함으로써 중소기업 A/S의 약점을 보완
공격적인 TV,지면 광고를 통한 ‘쿠쿠’라는 브랜드 마케팅이 성공해 80%까지 인지도 상승
우수한 기술력을 바탕으로 니즈에 맞는 신상품 출시


사례 – 해외 (product) “miiller 우유”



포화 상태의 유가공 업체에서의 블루오션 창출, 유기농 우유상품
생필품이 아닌 음료로서의 우유로 포지셔닝
팩이 아닌 컵에 담긴 우유 패키지로 당시 파격적인 포장
논란을 몰고 다니는 유명, 해외 인사를 광고 모델로 세움
1971년 4명으로 시작해서 2002년 4100명이 함께 일하고 있음
포화상태의 시장을 벗어나 신시장에서의 신제품 출시

참고 자료

성장구조 및 혁신역량분석 - 산업연구원/조덕희
2002년~2005년 재무자료 분석 - 한국신용평가정보
자산규모 5조원이상 대기업 매출액 - 금융감독원
우리나라중소기업의 현황 - 중소기업청
중소기업의문제점에관하여 -
http://blog.naver.com/hamin2000?Redirect=Log&logNo=150014142116
쿠쿠홈시스 - http://www.cuckoo.co.kr/
밀러우유 - www.muellermilch.de
한성항공 - http://www.gohansung.com/　
패숀팩토리 - http://www.thepuppia.com/
한경희 생활과학 - http://www.ihaan.com/
놀부 - http://www.nolboo.co.kr/
세스코 - http://www.cesco.co.kr/
브루노 바나니 - www.brunobanani.com
수출인큐베이터입주기업이야기 - 중소기업청/중소기업진흥공단
한국경제 2005년 12월 16일 - 히트상품스토리-‘한경희스팀청소기 1000억 매출신화’
파이낸셜뉴스 2006년 5월 24일 - ‘온돌마루 물걸레질 살균 한꺼번에’
매일경제 2006년 5월 23일 - ‘한경희 스팀청소 소파침대매트까지 살균’
작은 기업의 성공과 법칙 - 휴넷 2006년 7월11일
1등기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33 - 클라우스슈매 지음
http://www.airport.co.kr/한국공항공사