기업 (주)대상의 마케팅 분석

소개글

대상 기업의 마케팅 분석입니다.

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♦ 회사소개
대상주식회사는 순수 국내자본과 기술로 1956년 설립이래 세계 최고 수준의 기술력을 보유하고 있는 발효전문기업 및 국내 최고의 종합식품회사로서 매출액 약 1조2800억원, 2700명의 종업원과 함께 전문경영인 체제아래 고객만족경영을 확대하고 있습니다.
국내 대표적인 종합식품브랜드인 `청정원`을 중심으로 순창고추장의 전통 장류부터 감치미, 맛나 등의 조미료류, 농수산식품, 서구식품, 냉동식품, 육가공품 등 종합식품사업과 핵산, 아스파탐 등의 발효사업, 전분 및 전분당 사업을 주력으로 고객의 풍요롭고 건강한 식생활 문화를 선도하고 있습니다. 청정원 순창고추장은 브랜드파워 식품부문 4년 연속 1위 선정, 축구국가대표팀 장류부문 공식공급업체로 선정되는 등 업계에서 확고한 일등상품으로 자리잡고 있습니다.
또한 `햇살담은 간장의 깨끗한 약속` 캠페인을 시작하여 양조간장시장에서 돌풍을 일으켜 경쟁사를 누르고 양조간장 1위를 달리고 있습니다. 지난 62년 국내 최초로 발효법에 의한 글루타민산 생산기술 개발에 성공함으로써 사실상 국내 바이오 발효산업의 첫 장을 연 대상은 반세기 동안 축적된 첨단 발효기술을 바탕으로 MSG, 페닐알라닌, L-글루타민, L-알기닌 등 20여종의 각종 아미노산과 핵산 등의 제조기술을 개발, 세계적인 경쟁력을 갖춘 바이오 발효 기업으로 평가받고 있다.
MSG는 국내시장 석권은 물론 전 세계에 `MIWON`브랜드로 수출되고 있습니다. 국내 최대의 전분 및 전분당 제조회사인 대상은 옥수수를 가공하여 제빵·제과 원료로 사용되는 일반전분류와 제지·섬유 등에 사용되는 변성전분류, 과당·포도당· 올리고당 등 각종 당류를 생산하여 국내 식품 산업의 질적 향상에 기여하고 있습니다.
대상은 미래 전략사업의 일환으로 전분을 이용해 자연속에서 자연 분해되도록 만든 생분해 소재를 개발하고 이를 이용하여 각종 생분해성 봉투 및 포장용 완충재, 1회용품 등을 개발완료하여 실용화함으로써 미래지향의 고부가가치 사업도 준비하고 있습니다.

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