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소개글
까르푸의 실패 요인과 경동 나비엔의 성공요인 분석한 리포트목차
I. 실패 사례 (까르푸)1. 까르푸 회사 개요
(1) 까르푸의 창립
(2) 까르푸의 기업 규모
2. 한국 시장 진출
(1) 한국 시장 진출 배경과 실적
3. 실패 원인 분석
(1) 제품의 판매 구조
(2) 신선제품의 비중
(3) 입지 조건
(4) 매장 환경
(5) 경영진의 일원화
II. 성공사례 (경동보일러)
1. 경동보일러
(1) 회사 개요
2. 경동 보일러 연혁
3. 중국 시장 진출
(1) 중국시장 진출 배경
(2) 중국에서의 입지
4. 성공 요인 분석
(1) 효율적인 대리점 관리를 통한 마케팅
(2) 합리적인 노무관리를 통한 경영안정
(3) 효과적인 마케팅 전략
5. 레포트 작성 후기
6. 참고 문헌
본문내용
1963년 프랑스 파리근교 어느 다섯 개의 길이 만나는 교차로에 위치한 것에 착안,“교차로”라는 뜻의 “까르푸” (Carrefour)로 이름 짓고 가족중심의 패밀리 비즈니스로 시작하였다. 의류 소매업을 하던 Fournier (포니에르) 일가와, 와인과 식료품 도매업을 하던 Defforey (디포레이) 일가가 의기투합해 만든 현대적인 개념의 슈퍼마켓으로 당시 상당히 혁신적인 선풍을 일으키며 프랑스 국민의 사랑을 받게 되었다. 주요 사업은 식품, 잡화, 소비재 판매, 대형마켓 운영, 슈퍼마켓 운영, 전문 냉동식품 매장 운영 등이다.
지난 39년 동안 유통 분야의 독특한 경험과 선진유통노하우를 바탕으로 “하이퍼마켓(Hypermarket)”이라는 신업태를 세계 최초로 창안, 신 유통 분야에서 독보적인 위치를 유지해오고 있다.
이 “하이퍼마켓”은 슈퍼마켓과 할인판매점, 창고 소매업 원리들 중 장점만을 결합하여 만든 신업태이다. 식료품, 의류 잡화 등 모든 것이 한 지붕아래 있고, 할인된 상품과 셀프서비스, 그리고 무료 주차가 가능한 이 신개념의 “하이퍼마켓”은 당시 신문 기자들이 지어준 이름이었다. 넓은 주차장과 다양한 편의 시설을 자랑하는 까르푸는 도심이 아닌 교외에 위치해 부지와 인건비를 줄임으로써 그 만큼을 소비자에게 저렴한 상품가격과 할인혜택으로 되돌리면서 할인점의 원조가 되었고, 또한 산지 농민과 생산자를 소비자와 직접 연결시키는 직거래를 활성화해 더욱 신선하고 저렴한 상품을 공급하는데 공헌하게 되었다.
(2) 까르푸의 기업 규모
1999년 말 까르푸의 총매출은 376억 유로로 미국의 대형 할인점 월마트에 이어 규모면에서 세계 2위를 자랑하고 있으며 프랑스 뿐만 아니라 해외 투자에도 성공을 거듭하고 있다.
까르푸는 1999년 말 세계 26개국에 9,000여 개가 넘는 매장과 약 14만6,000여명을 종업원을 두고 있으며 이중 까르푸의 하이퍼마켓 점포는 680개이며 슈퍼마켓과 할인점은 각각 2,260개와 3,120개에 달한다. 까르푸는 26개국에 걸쳐있는 거대한 국제적 유통망에서도 알 수 있듯이 일찍부터 해외 유통업에 진출해 성공한 기업이다.
참고 자료
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http://mybox.happycampus.com/kmjdate/2037039
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http://www.reportnet.co.kr/knowledge/pop_preview.html?dn=2051710
http://www.globalwindow.org/wps/portal/glw/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd4w3MgkCSYGYwab6kWhCPiEIoSB9b31fj_zcVP0A_YLc0IhyR0dFAHFkzKk!/delta/base64xml/L3dJdyEvd0ZNQUFzQUMvNElVRS82X0FfMTNK?1=1&workdist=read&id=2000240
http://file.blog.empas.com/attachfile_download.php?a=24395073&seq=10080710
